O Instituto Verificador de Comunicação (IVC) mudou o modelo de auditoria de eventos para integrar a medição de públicos presenciais e remotos. O serviço deixa de ser uma categoria específica de filiação e passa a funcionar como uma contratação adicional para veículos já associados ao Instituto.
A principal mudança está na possibilidade de aferir, de forma consolidada e sem duplicação, a audiência de eventos híbridos. A modalidade também passa a estar disponível para empresas que realizam eventos, mesmo que não sejam publishers, desde que se associem ao IVC como assinantes.
A auditoria pode ser aplicada a eventos empresariais, de consumo, híbridos, técnicos, científicos, culturais e sociais, além de webinars. Entre os dados verificados estão o número de visitantes únicos, informações de perfil do público e ações realizadas durante o encontro.
Na aferição de audiência, o IVC cruza dados de credenciamento, registros de catracas e relatórios financeiros de bilheteria para validar o volume de participantes. O serviço também contempla informações demográficas e profissionais, incluindo cargos de decisão, e a verificação de ações promocionais e de expositores, como palestras, painéis e distribuição de brindes.
Para Pedro Silva, presidente-executivo do IVC, a mudança acompanha a necessidade de integrar diferentes pontos de contato entre mídia e audiência.
“A medida é parte de uma das principais metas do Instituto de trazer aos decisores de marketing e comunicação dados que possam integrar os pontos de contato da mídia com suas audiências, em uma estratégia de presença cada vez mais omnichannel. Neste sentido, o Instituto pode agregar dados de impresso, websites, newsletters, streaming, eventos e, ocasionalmente, redes sociais”, afirma.
A contratação precisa ser formalizada antes da abertura do evento. O serviço custa R$ 782,60 por evento, com cobrança adicional de deslocamento e homem-hora quando houver necessidade de acompanhamento presencial.
A mudança ocorre em um momento de maior participação dos eventos na estratégia de comunicação de marcas e veículos. Além de funcionarem como espaços de relacionamento, os encontros passaram a integrar o portfólio comercial de publishers, com possibilidades de patrocínio e ativação.
Segundo dados do Observatório da Indústria/SENAI citados pelo IVC, o setor de eventos no Brasil projeta movimentar mais de R$ 1,5 bilhão em faturamento até 2035, chegando a cerca de 5% de participação no Produto Interno Bruto (PIB).
“À medida que o segmento de eventos cresce, aumenta proporcionalmente a demanda de anunciantes e patrocinadores por transparência, com dados precisos de audiência. Desta forma, o IVC transforma números declarados em informações certificadas imprescindíveis para investimentos seguros, tanto da iniciativa privada quanto de órgãos do governo”, afirma Marco Aurélio Souza, gerente de Auditoria e Projetos de Mídia do Instituto.
