A Omo anunciou o lançamento do sabão em pó Omo Todo Ciclo, formulado para atender às mudanças nas preferências do consumidor de cuidados com a roupa no Brasil. Desenvolvido para focar em custo-benefício, maior perfumação e ampliação da formação de espuma, o produto chega ao mercado em embalagens de diferentes tamanhos e com preço mais acessível do que a linha tradicional da marca.
A estratégia de lançamento, liderada pela agência Droga5 em conjunto com a BR Media (influência) e a Initiative (mídia), envolveu a distribuição antecipada de amostras do produto para mais de 10 mil consumidores e criadores de conteúdo.
A campanha contemplou ainda uma ação de inserção na novela ‘Quem Ama Cuida’, da Globo, com a participação dos atores Luana Martau e Guilherme Piva. O movimento da fabricante fundamenta-se em pesquisas encomendadas à Okno e à Ipsos entre 2024 e 2025, que indicaram uma transição do apelo focado unicamente na remoção de manchas para atributos de aroma e eficiência econômica.
Com a nova linha, a multinacional Unilever visa adequar o portfólio da marca às mudanças nos hábitos de reutilização e frequência de lavagem de roupas.
“Com Omo Todo Ciclo buscamos entender não apenas quais atributos são importantes para o consumidor, mas também como podemos aproximá-lo da novidade”, afirma Mayara Aliprandi, gerente de marketing de Omo.
