A Ref+ e a Black Door, empresas do Grupo Ref, assinam a criação e a produção executiva da campanha da Shein para o 11.11 e a Black Friday, estrelada pela cantora Iza. O filme estreou nesta segunda-feira (19), na Globo, no SBT e na Record, e permanecerá no ar até o fim de novembro.
Além do comercial, a parceria inclui uma coleção de 120 peças selecionadas pela cantora em colaboração com a stylist Bianca Jahara. A curadoria reúne roupas de diferentes marcas comercializadas pela Shein, com opções que vão do streetwear a produções para eventos.
No filme, Iza revisita diferentes momentos de sua trajetória, desde os primeiros vídeos publicados no YouTube até a maternidade. A campanha também apresenta as ofertas da varejista para o período, com descontos anunciados de até 95% e frete grátis.
“A Iza representa muitas mulheres brasileiras — transitando com naturalidade entre o trabalho, a maternidade e a celebração. Trazê-la para liderar o 11.11 e a Black Friday aproxima a marca do público por meio da sua música”, afirma Rodrigo Eimori, diretor de marketing da Shein Brasil.
A Ref+ também participou do planejamento de mídia da campanha, que contempla conteúdos nas redes sociais da marca e da artista, identificados pela hashtag #SHEINIza.
A estratégia comercial da Shein prevê uma fase de aquecimento entre 19 de outubro e 2 de novembro, com ofertas renovadas diariamente. As ações serão intensificadas durante o 11.11 e a Black Friday, marcada para 27 de novembro.
