L’Occitane au Brésil e Nestlé Moça se uniram para transformar o tradicional pudim em uma edição limitada de produtos de cuidados corporais. A campanha, criada pela BETC Havas, parte da relação afetiva dos brasileiros com o doce.
A ideia aparece no filme da campanha, protagonizado pela influenciadora Giovanna Pierro, conhecida por compartilhar nas redes sociais sua busca pelo pudim perfeito. Na história, uma família disputa qual receita é a melhor até que o pudim vencedor surge nas versões de sabonete líquido, hidratante corporal, creme para as mãos e spray perfumado.
“A gente quis brincar com essa ideia de um jeito leve e inesperado, unindo a memória afetiva de Nestlé Moça com a expertise sensorial da L’Occitane au Brésil”, explica Diego Ferrite, diretor de Criação da BETC Havas.
A linha recebeu o nome de ‘Pudimcare’ e explora notas associadas à sobremesa, como leite condensado, caramelo e baunilha. A colaboração também leva a referência para a textura e a apresentação dos produtos. No sabonete líquido, por exemplo, a calda inspira a composição; já o hidratante reproduz visualmente as camadas de caramelo e creme.
A escolha do pudim acompanha um movimento da perfumaria em direção às fragrâncias gourmand, que incorporam referências mais diretas a alimentos e sobremesas. A marca anteriormente transformou sabores como brigadeiro e Romeu e Julieta em produtos de seu portfólio.
“Queríamos partir de uma coisa muito simples e muito brasileira: todo mundo conhece alguém que acha que faz o melhor pudim da família. Quando juntamos isso ao crescimento dos gourmands e à forma como os mais jovens estão descobrindo fragrâncias pelas redes, vimos que havia uma história muito maior do que simplesmente lançar um produto com cheiro de doce”, comenta Maria Kowalski, gerente de marketing do Grupo L’Occitane.
“Levamos um ícone da nossa mesa para um novo território, transformando toda essa paixão em um ritual de autocuidado e mostrando que Moça® também pode inspirar histórias para além da cozinha”, afirma Carolina Guimarães, business executive officer de Culinários da Nestlé Brasil.
