A Kallas Mídia OOH firmou parceria com a Retled, empresa cearense especializada em mídia digital, para ampliar a comercialização de painéis de LED de grandes formatos em Fortaleza e na Região Metropolitana. Pelo acordo, a Kallas terá exclusividade na venda dos ativos para o mercado nacional, inicialmente por dois anos, enquanto a Retled seguirá responsável pela operação dos equipamentos e pela comercialização local. A iniciativa busca integrar o inventário regional a campanhas de maior abrangência e ampliar as opções de mídia exterior para agências e anunciantes.
Atualmente, a Retled reúne 14 ativos digitais distribuídos por Fortaleza, Eusébio, Caucaia e Aquiraz. Os equipamentos seguem formatos utilizados nacionalmente, como 3 x 5 metros e 9 x 3 metros, facilitando a adaptação de peças publicitárias e a inclusão dos espaços nos planejamentos de mídia. A empresa prevê ampliar sua rede para 26 operações até o fim de 2026. Para 2027, os planos incluem novos pontos em municípios cearenses, instalações de painéis de maiores dimensões e projetos de destaque visual em Fortaleza.
A escolha dos locais de instalação considera fatores como fluxo de veículos e pedestres, visibilidade e relevância comercial. A Retled utiliza ferramentas de análise para identificar áreas com maior circulação e potencial publicitário, orientando a expansão do inventário. A operação também contempla monitoramento dos equipamentos, manutenção e acompanhamento das campanhas, com registros fotográficos e em vídeo para comprovar a veiculação dos anúncios.
Além dos painéis de LED, a empresa avalia a incorporação de formatos complementares, como relógios digitais e abrigos de ônibus em outras cidades do Ceará, assim como novas oportunidades de mídia exterior em Fortaleza e na Região Metropolitana. Os investimentos previstos para 2027 devem contemplar a ampliação do inventário, tecnologia e estrutura operacional. O valor, no entanto, ainda não foi divulgado.
A parceria amplia as possibilidades de integração do mercado cearense a circuitos regionais de mídia exterior, permitindo incluir Fortaleza em planejamentos que contemplem outras capitais do Nordeste, como Recife e Salvador. A proposta combina a presença em diferentes mercados com inserções em pontos específicos de cada cidade.
“Identificamos no Ceará uma oportunidade de ampliar nossa atuação no Nordeste com um inventário de mídia digital de grandes formatos. O acordo permite conectar esses ativos a agências e anunciantes de diferentes mercados e criar novas possibilidades de planejamento, inclusive em campanhas que contemplem mais de uma capital da região ou até mesmo nacional”, afirma Rodrigo Kallas, CEO da Kallas Mídia OOH.
“A representação nacional amplia nossas possibilidades de chegar a marcas e agências que antes eram mais difíceis de acessar diretamente a partir de uma operação local. Nossa expectativa é crescer mais de 50% na receita proveniente da comercialização nacional e elevar em aproximadamente 40% a ocupação dos espaços disponíveis nos painéis”, diz Carlos Ribeiro, CEO e sócio-fundador da Retled.
