O Santander e a Working Title lançaram uma coleção de roupas em collab. As partes de carros que já disputaram corridas de Fórmula 1 são as protagonistas das peças da linha ‘Fragmentos’.
A iniciativa, que tem estratégia e conceito criativo da Droga5, transforma elementos associados à categoria em peças de moda. As vendas começam em 3 de novembro, no site da Working Title.
A coleção também se inpsira na relação dos fãs com objetos que carregam a memória do esporte. Entre os cinco itens desenvolvidos estão uma jaqueta, camisa polo, lenço e boné, além da Jaqueta Fragmentos, peça que incorpora partes reais de sidepods, componentes laterais da carroceria posicionados ao lado do cockpit de carros que já competiram na Fórmula 1.
A ideia de reutilizar os fragmentos de carros surgiu como ponto de partida criativo da Droga5. A Working Title ficou responsável pelo desenvolvimento das peças, que reinterpretam diferentes códigos do automobilismo. A Jaqueta S, por exemplo, reproduz em sua construção a sinuosidade das curvas das pistas e também faz referência à inicial do Santander. A camisa polo parte dos uniformes das equipes, enquanto o lenço e o boné recuperam elementos associados às torcidas e aos fins de semana de corrida.
“Construímos o conceito a partir do valor que os fãs atribuem ao que carrega a história da Fórmula 1. Para quem acompanha o esporte, uma peça de um carro não é apenas um componente técnico: ela esteve nas pistas e fez parte de um momento que ficou na memória”, afirma Marcelo Diniz, diretor de criação da Droga5 São Paulo.
“Com ‘Fragmentos’, o que um dia fez parte da estrutura mecânica ganha um novo lugar e uma nova função: passa a integrar uma criação de moda e a vestir o próprio fã”, complementa Lucas Antunes, também diretor de criação da Droga5 São Paulo.
A coleção também terá presença de Nicole Scherzinger, que vestiu a Jaqueta S ao desembarcar no Brasil. Durante o período do GP de Interlagos, em São Paulo.
A ação faz parte da estratégia do banco como patrocinador global da categoria. No Brasil, a marca busca ampliar sua atuação para além da corrida e criar iniciativas relacionadas às comunidades e aos elementos que fazem parte da relação dos fãs com o automobilismo.
“A Fórmula 1 é muito maior do que o momento da corrida. Existe um universo formado por histórias, referências, curiosidades, personagens e memórias que ajudam a construir a paixão dos fãs. Nossa estratégia parte justamente desse entendimento”, afirma Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil.
