O medo de fantasmas e monstros se transforma na vida adulta na nova campanha de Halloween da Serasa e do Burger King. Pelo segundo ano consecutivo, as marcas se unem para transformar uma questão financeira em uma ação promocional. Com o conceito ‘Quem tem medo do score?’, a iniciativa convida consumidores a consultar a própria pontuação de crédito em troca de um lanche.
A ação acontece no dia 30 de outubro, das 0h às 23h59. Para participar, é preciso passar por um BK Drive participante, acessar o aplicativo da Serasa e apresentar a tela do Serasa Score. Quem cumprir a dinâmica poderá resgatar um Cheddar Jr. ou um Chicken Jr.
No filme da campanha, monstros tentam assustar um protagonista que não reage às ameaças sobrenaturais. A situação muda quando ele se depara com a tela do celular e descobre a própria pontuação de crédito. A criação é da Oliver Latin America.
“As melhores ideias surgem quando transformamos situações reais em conversas relevantes para as marcas. Poucos medos são tão universais quanto encarar a própria vida financeira. Ao conectar esse insight ao universo de Burger King e Serasa, criamos uma campanha simples, divertida e relevante”, afirma Beto Rando, business director da Oliver Latin America.
O objetivo é estimular a consulta ao Score de forma descontraída. A pontuação varia de 0 a 1.000 e é utilizada por empresas como um dos critérios na avaliação de concessão de crédito.
A parceria entre as duas marcas começou no Halloween de 2025, quando a campanha transformou o boleto em elemento central da ação. Na ocasião, consumidores que apresentavam um boleto no drive-thru do Burger King recebiam um hambúrguer e, ao mostrar o aplicativo da Serasa, ganhavam também batatas fritas. Segundo as empresas, a iniciativa resultou em 177 mil sanduíches resgatados e mais de 233 mil downloads do aplicativo no dia da ação.
“Com essa campanha, usamos o humor e o clima do Halloween para mostrar que consultar o Serasa Score não precisa ser um bicho de sete cabeças. Conhecer a própria pontuação é uma forma de acompanhar a vida financeira e entender melhor como o mercado de crédito pode enxergar o consumidor. Quando o assunto é educação financeira, buscar informação é sempre o melhor caminho”, afirma Renan Maximiano, diretor criativo da Serasa.
“A nossa parceria com a Serasa deu início em 2025, também no Halloween, e perdurou ao longo de todo o ano de 2026, por meio de ações mostrando que ideias divertidas, que conversam com a cultura da sociedade e se conecta com os consumidores, transformam as nossas ideias em conversas relevantes”, comenta Pedro Laguárdia, gerente de marketing do Burger King.
