A Globo amplia sua estratégia comercial para a Black Friday 2026 com o lançamento do Momento Globo Friday, iniciativa que levará ofertas aos intervalos comerciais da TV Globo ao longo de novembro. A novidade integra a plataforma Globo Friday, que reúne televisão aberta, canais pagos, Globoplay e outras plataformas digitais para acompanhar a jornada de compra dos consumidores durante o mês. Com chamadas conduzidas por Giovanna Pitel e identidade visual própria na programação, o projeto busca criar um contexto dedicado às campanhas e ampliar as oportunidades de conexão entre anunciantes e público.
“A Black Friday deixou de ser uma sexta-feira e passou a ocupar todo o mês de novembro. Ela vai muito além da data. Hoje, o consumidor pesquisa e compara ofertas ao longo de várias semanas. Já novembro é entendido como o momento de decisão, é quando o consumidor fica à espera das grandes oportunidades que as marcas preparam”, afirma Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo.
Segundo o executivo, a estratégia foi desenvolvida a partir da escuta do mercado e da demanda dos anunciantes por soluções mais integradas, capazes de gerar impacto e relevância em diferentes etapas da jornada de compra. Em 2026, o Momento Globo Friday substitui o programa dedicado à data, que voltará reformulado em 2027, e leva a temática promocional para os breaks comerciais da emissora durante todo o mês. “Na prática, criamos um contexto especial para as campanhas, transformando o break comercial em uma extensão da conversa, ampliando a atenção às mensagens das marcas ao longo de toda a jornada, não apenas no dia que antecede a Black Friday”, explica Paim.
“A Globo Friday foi concebida como um modelo de multiplataforma modular. Cada marca pode construir sua estratégia combinando TV Globo, canais pagos, plataformas digitais e Globoplay, de acordo com seus objetivos de negócio”, afirma o diretor. Para ele, a flexibilidade do modelo permite alcançar o público em diferentes momentos da jornada e articular soluções de comunicação conforme as necessidades de cada campanha.
O projeto também se apoia na combinação entre alcance da televisão, confiança do público, conteúdo e tecnologia. Na avaliação de Paim, essa integração permite que os anunciantes trabalhem a construção de marca e os resultados comerciais de maneira complementar, em vez de tratar a comunicação de massa e as estratégias digitais como frentes isoladas. “Na Globo, o diferencial está na combinação entre alcance, confiança, conteúdo e tecnologia, em um ecossistema completo, presente na jornada de vida das pessoas. Combinação que permite que os anunciantes trabalhem construção de marca e resultado de forma integrada”, diz o executivo.
Além do Momento Globo Friday, a emissora destaca os Plugins Ao Vivo do Globoplay entre as novidades que ampliam as possibilidades de conexão entre marcas e consumidores em 2026. A estratégia reforça a aposta da Globo em soluções comerciais que combinam programação, experiências digitais e presença de marca para aproveitar o período de maior atenção às ofertas no calendário do varejo.
