A Hellmann’s é a marca de maionese preferida de 83% dos entrevistados em uma pesquisa nacional realizada pela Opinion Box. O levantamento integra a campanha ‘Só a Verdadeira Faz História’, da Unilever, que utiliza o conceito ‘A Primeira. A Preferida. A Verdadeira’ para destacar a trajetória da marca no Brasil.
Entre os consumidores que apontaram Hellmann’s como sua preferida, 79% citaram o sabor como principal diferencial, seguido pela qualidade (70%) e pela textura e cremosidade (50%). A pesquisa também identificou que 93% dos entrevistados que conhecem a marca afirmam confiar nela.
“Uma história de mais de 60 anos se constrói com confiança, qualidade e, acima de tudo, consistência. A preferência não se conquista da noite para o dia: ela é renovada a cada escolha, a cada experiência e a cada nova geração”, afirma Carolina Riotto, vice-presidente de marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
Segundo dados da Nielsen Market Track divulgados pela empresa, a Hellmann’s detém 63% de participação em valor no mercado brasileiro de maionese. Em 2025, a marca registrou crescimento de 15,9% em valor, acima da expansão de 13,5% da categoria.
Outro resultado do levantamento aponta que 70% dos entrevistados que consomem maionese consideram a Hellmann’s a primeira marca do segmento no Brasil.
A campanha ‘Só a Verdadeira Faz História’ faz parte da estratégia de comunicação da Unilever para 2026, enquanto a companhia busca ampliar o portfólio de molhos com novos sabores e formatos de consumo.
