A Tátil Design assina o projeto de atualização da identidade visual da Caixa, apresentado nesta segunda-feira (9). A primeira evolução da marca em quase 30 anos preserva elementos de sua identidade original, incorpora mudanças na tipografia e nas cores e apresenta a nova assinatura ‘Vem realizar’.
O projeto foi desenvolvido a partir da trajetória de 165 anos da instituição, considerando suas atuações como banco comercial e agente de políticas sociais. Segundo a consultoria, a proposta busca atualizar a comunicação da Caixa e ampliar sua conexão com novos públicos, especialmente os mais jovens.
“Olhamos para a origem da Caixa para descobrir sua originalidade e, assim, evoluir uma marca centenária sem perder a base fiel que a acompanha, mas também ampliando sua capacidade de se conectar com novos públicos, especialmente os jovens”, afirma Fred Gelli, CEO da Tátil Design.
Na identidade visual, o nome Caixa é mantido, mas passa a utilizar uma tipografia unicase, que combina letras maiúsculas e minúsculas. O tradicional X também foi preservado e redesenhado, com novas formas e profundidade nas hastes azul e laranja.
A paleta de cores recebeu atualizações nos tons de azul e laranja, enquanto a linguagem visual passa a incorporar ilustrações inspiradas na arte brasileira, com participação de artistas de diferentes regiões do país.
A reformulação também contempla a comunicação verbal da instituição, que passa a priorizar expressões ligadas a movimento e realização, como avançar, construir e conquistar.
Ao todo, a evolução da identidade envolve mais de 50 projetos no ecossistema de marcas da Caixa, organizados sob uma arquitetura que mantém a marca principal como elemento central.
“A nova marca é parte desse movimento e traduz o banco que estamos construindo para o futuro”, afirma Carlos Vieira, presidente da Caixa, ao relacionar a atualização da identidade às mudanças nos serviços, canais digitais e processos da instituição.
