A Itaipava apresentou, nesta segunda-feira (9), a sua campanha para a temporada de verão 2026/2027, desenvolvida pela WMcCann. Sob o conceito ‘Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade’, a comunicação foca nas escolhas espontâneas do consumidor e introduz uma evolução na identidade visual da marca pertencente ao Grupo Petrópolis, adotando elementos gráficos inspirados na cultura popular.
A peça publicitária principal, intitulada ‘Contusão’ e produzida pela Surreal Hotel Arts, é estrelada pelo ex-jogador Ronaldinho Gaúcho e pelo cantor MC Livinho. O filme aborda com tom bem-humorado a pressão social em relação a preferências de consumo. A estratégia de veiculação da campanha abrange inserções em canais de televisão aberta e por assinatura, plataformas digitais, digital out of home e ativações presenciais durante a estação.
A iniciativa visa reforçar a presença da marca nos momentos de consumo no mercado nacional. “A nova campanha marca mais um passo na evolução da nossa comunicação, com uma linguagem leve, bem-humorada e próxima do público”, afirma Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis. “Escolhemos um caminho que respeita o gosto de cada consumidor e celebra a autenticidade dos brasileiros”, destaca João Netto, CMO do Grupo Petrópolis. “A partir dessa reflexão, construímos uma campanha que celebra quem faz escolhas de forma genuína”, conclui Guilherme Aché, diretor executivo de criação da WMcCann.
