A Rexona lança a plataforma “Juntas pra qualquer suor”, que amplia o debate sobre as diferentes pressões enfrentadas pelas mulheres e associa situações de estresse, insegurança e cobrança aos chamados suores invisíveis. Criada pela Drum, iniciativa dá continuidade à trajetória da marca no território do suor, mas amplia o olhar para além das reações físicas, abordando experiências cotidianas que também provocam respostas emocionais e impactam a vida feminina.
Com a plataforma “Juntas pra qualquer suor”, a marca pretende dar visibilidade a essas situações e estimular uma conversa sobre as pressões que fazem parte do cotidiano feminino. A proposta é reconhecer experiências compartilhadas por diferentes mulheres e reforçar a importância de uma rede de apoio diante dos desafios individuais e coletivos.
O posicionamento também se conecta à atuação de Rexona no esporte feminino. A marca foi patrocinadora oficial da Copa do Mundo Feminina 2027, realizada na Austrália e na Nova Zelândia, e estará novamente ao lado do futebol feminino em 2027, quando o torneio será disputado no Brasil, também como patrocinadora oficial.
Para ampliar o alcance da mensagem, a estratégia de comunicação contempla diferentes plataformas e pontos de contato com o público. Entre as iniciativas, a marca realizou uma ação de merchandising na novela Quem Ama Cuida, da Globo. A campanha também terá exibição nos cinemas de todo o Brasil e contará com o patrocínio aos podcasts É Nóia Minha?, apresentado por Camila Fremder, e Gostosas Também Choram, de Lela Brandão. A estratégia inclui ainda parcerias com influenciadoras e ações nos canais digitais da marca, com o objetivo de ampliar a discussão sobre os suores invisíveis e aproximar a plataforma de diferentes comunidades e momentos da jornada das consumidoras.
“Uma marca precisa ter legitimidade para entrar em uma conversa como essa e, principalmente, estar disposta a ir além da comunicação. Para Rexona, essa conexão é muito natural. Falamos de suor há décadas e nossa expertise sempre foi ajudar as pessoas a se sentirem protegidas e confiantes, para que o suor não seja uma barreira em suas vidas. Agora, ampliamos esse olhar para reconhecer também aquilo que pode fazer uma mulher suar, mesmo quando ninguém vê. É dessa reflexão que nasce ‘Juntas para qualquer suor’, um conceito que amplia nossa expertise funcional para uma dimensão emocional e reforça o papel de Rexona como aliada das mulheres diante das diferentes pressões que podem colocar sua confiança à prova.” Andreza Graner, diretora de marketing de desodorantes na Unilever.
“Rexona sempre esteve ao lado das mulheres nos momentos em que o corpo sua: no treino, na correria, no calor do dia a dia. Mas, como mulher, eu sei que os suores que mais pesam na nossa vida são os que ninguém vê. É a reunião em que precisamos provar duas vezes o que sabemos, a sobrecarga que carregamos em silêncio, a expectativa de dar conta de tudo. Foi isso que propusemos para a marca: criar uma plataforma para estar ao lado das mulheres também nesses momentos. E encontramos um parceiro com coragem de ir além do seu benefício tangível e transformar essa reflexão em movimento. Reconhecer e validar o que vivemos por sermos mulheres é o primeiro passo. O segundo é a marca se colocar, de verdade, como nossa aliada para enfrentar esse e qualquer outro suor. Porque nenhuma mulher deveria enfrentar isso sozinha.” Ana Luisa Perisse, managing director da Drum.
