O Mercado Livre inicia sua campanha de Black Friday 2026 com Anitta como protagonista e uma estratégia que reúne descontos, cupons e benefícios financeiros para estimular as compras na plataforma. Neste ano, a ação prevê mais de R$ 100 milhões em cupons, o triplo de ofertas com descontos superiores a 70% e a disponibilização de novos cupons diariamente. Com o conceito de riscar os desejos da lista de compras, a comunicação busca aproveitar a intenção de consumo dos brasileiros durante a principal temporada promocional do varejo. Desenvolvida pela agência GUT, a promoção também conta com um filme estrelado por Anitta, embaixadora do Mercado Pago, que apresenta a dinâmica da ação, ao interpretar o hit “Dá uma Riscadinha”, paródia de “Paradinha”. Na peça, a cantora transforma as listas de desejos dos consumidores no centro da comunicação e convida o público a riscar os produtos que aguardavam para comprar durante a Black Friday.
Além das ofertas do marketplace, o Mercado Pago amplia a estratégia promocional com a segunda fase da campanha “Tá na Cara”, que apresenta a ação “Raspe & Ganhe”. Entre 12 de novembro e 25 de dezembro, consumidores que realizarem compras a partir de R$ 50 no Mercado Livre, utilizando cartão de crédito Mercado Pago, Mercado Parcelado, saldo em conta ou Cofrinho Mercado Livre, poderão concorrer a diferentes benefícios. Entre as recompensas estão um mês de assinatura Meli+, cupons de desconto, acesso a um CDB especial com rendimento de 140% e números da sorte para concorrer a um ano de compras no Mercado Livre, no valor total de R$ 12 mil. A iniciativa busca integrar as soluções financeiras do Mercado Pago à jornada de consumo, ampliando os benefícios oferecidos aos clientes dentro do ecossistema da companhia.
“Na Black Friday, temos a oportunidade de transformar um dos principais momentos do varejo em uma conversa de marca. A partir de um hábito comum na jornada de compra, criamos uma campanha que coloca as comprittas no centro da ideia e usa a música para falar com as pessoas de forma ampla, leve e culturalmente relevante. Assim, reforçamos a presença do Mercado Livre em uma ocasião que já faz parte da vida dos consumidores”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre.
“O ‘Raspe & Ganhe’ traduz, na prática, a sinergia do Grupo Mercado Livre. Ao integrar a experiência de compra no e-commerce às soluções financeiras e benefícios do Mercado Pago, conseguimos ampliar a nossa proposta de valor para o consumidor e oferecer uma jornada mais completa, conveniente e vantajosa. Mais do que uma promoção, a iniciativa reforça a nossa estratégia de gerar valor em diferentes momentos da nossa relação com o cliente”, afirma Felipe Castaño, diretor sênior de growth & marketing do Mercado Pago.
