A partir do dia 19 de novembro, a Central de Outdoor, em conexão didática com a Matter Academy, apresenta ao mercado o projeto AI Next OOH que como define a instituição, é um programa de formação em inteligência artificial exclusivo para profissionais de empresas que integram o seu quadro de associadas.
“O principal diferencial é a aplicação direta da tecnologia à rotina do mercado de mídia exterior”, resume a diretora executiva Fabi Soriano, que elenca os pontos chaves da jornada educativa em IA: elaboração de propostas comerciais, checking de campanhas, manutenção e controle de licenças.
A IA é inexorável no OOH? Como?
Fabi Soriano: Sim, e por um motivo estrutural. A IA é uma tecnologia de propósito geral, como foram a eletricidade e a internet: não serve a uma tarefa específica, mas se espalha por todos os setores e muda a forma como cada um trabalha. Nenhum mercado fica de fora, e o OOH não é exceção. O que diferencia a IA das ondas tecnológicas anteriores é que ela atua no campo cognitivo. Funciona como uma ferramenta cognitiva: não apenas automatiza tarefas repetitivas, mas lê, interpreta, redige, analisa cenários e apoia decisões, ampliando a capacidade de raciocínio de quem trabalha com ela.
A IA já aparece no OOH?
Fabi Soriano: Em diferentes etapas, desde a criação e o planejamento das campanhas até a análise de dados, a precificação e a operação dos inventários.. O próprio mercado reconhece: segundo o Panorama Central de Outdoor 2026, 55% dos associados apontam a IA como uma das tecnologias mais estratégicas para os próximos anos. A pergunta, portanto, não é mais se a IA vai chegar ao OOH, mas quem vai saber usá-la primeiro e melhor.
Como entra nessa equação o AI Next OOH?
Fabi Soriano: Para preparar os profissionais para usar a IA como parceira de raciocínio no dia a dia, combinando a capacidade da tecnologia com o conhecimento e a experiência de quem conhece a mídia exterior por dentro.
Por que a formação vai ser de apoio ao canal?
Fabi Soriano: Porque a IA só gera valor quando é aplicada à realidade de cada negócio, e a mídia exterior tem particularidades que um curso genérico não alcança: inventário físico e digital espalhado pelo território, licenças, checking, logística de instalação e manutenção e uma relação muito próxima com agências e anunciantes. Por isso, o AI Next OOH tem a curadoria da Central de Outdoor. Quem conhece o setor por dentro define o que entra no programa, garantindo que o curso não seja generalista, mas parta de situações reais das empresas associadas e respeite as especificidades de cada área.
A metodologia inclui exemplos?
Fabi Soriano: Os participantes trabalham com exemplos e exercícios do dia a dia do OOH e podem aplicar o que aprenderam em processos comerciais e operacionais, no desenvolvimento de novos produtos e na tomada de decisões estratégicas. Fortalecer as empresas associadas é fortalecer o canal como um todo: um mercado mais eficiente, mais ágil e mais preparado para disputar investimentos publicitários.
E quais áreas?: criação, mídia, retail?
Fabi Soriano: Todas elas. Por ser uma tecnologia de propósito geral, a IA atravessa a empresa inteira, e não apenas uma área. Mas cada área tem suas especificidades, e é aí que a curadoria da Central de Outdoor faz diferença: o curso foi pensado para profissionais de diferentes áreas, olhando para a realidade de cada uma, e não de forma genérica. Entre as aplicações trabalhadas estão a elaboração de propostas comerciais, o checking de campanhas, a manutenção e o controle de licenças, o desenvolvimento de novos produtos e soluções e o planejamento estratégico do negócio. Esse raciocínio vale também para criação, mídia e varejo.
E nos processos criativos?
Fabi Soriano: Na criação, a IA acelera a produção de peças e de versões adaptadas a diferentes formatos e telas. Em mídia, apoia a análise de dados e a escolha dos pontos mais adequados para cada campanha. No varejo, ajuda a conectar a mensagem ao momento de compra, com conteúdos mais alinhados ao local e ao público. A ideia é que cada profissional termine o curso sabendo como aplicar a IA em sua própria área de atuação.
Como a IA pode interferir na interação nos painéis de LED? Pode ajudar a trazer mais serviços ao público?
Fabi Soriano: Pode, e esse é um dos caminhos mais promissores para o OOH. Nos painéis digitais, a IA permite analisar dados como horário, clima e fluxo de pessoas e ajustar o conteúdo a cada contexto, tornando a mensagem mais relevante para quem passa. O mercado já dá sinais claros dessa evolução em interatividade. Um exemplo recente é o Tap, lançado no Brasil pela Focus Media, que usa a tecnologia NFC para que as pessoas acessem ofertas, cupons e páginas de produtos ao aproximar o celular de um dispositivo instalado junto às telas. A solução não depende necessariamente de IA, mas mostra que a mídia exterior pode ir muito além da exibição de anúncios. Combinada a tecnologias como essa, a IA amplia as possibilidades: conteúdos que respondem ao contexto, experiências interativas e a oferta de informações e serviços de utilidade pública, transformando o painel em um ponto de contato realmente útil para as pessoas.
E como será aplicado nos inventários?
Fabi Soriano: A gestão de inventário é uma das frentes em que a IA traz ganhos mais imediatos. Com ela, as empresas conseguem cruzar dados de localização, fluxo de pessoas e veículos, perfil da região e histórico de veiculações para entender melhor o potencial de cada ponto e montar planos mais alinhados ao objetivo de cada anunciante.
A tecnologia também apoia a precificação?
Fabi Soriano: Sim. A identificação de faces ociosas e a criação de pacotes mais competitivos. Na operação, ajuda a acompanhar o estado das estruturas, organizar a manutenção, controlar o vencimento das licenças e agilizar o checking das campanhas, por exemplo, por meio da análise de imagens das veiculações. O resultado é um inventário mais bem aproveitado, com mais transparência para o anunciante e mais eficiência para a exibidora.
E como se adequa ao conceito de cidades inteligentes?
Fabi Soriano: A mídia exterior já faz parte da paisagem e da infraestrutura das cidades, e a IA pode ampliar esse papel. Com dados em tempo real, os painéis digitais podem exibir informações sobre trânsito, clima, transporte público, alertas da Defesa Civil e acontecimentos da cidade. A IA pode ajudar a analisar essas informações e definir quais conteúdos exibir, em quais locais e momentos, tornando a comunicação mais dinâmica e adequada a cada contexto. Além disso, os dados gerados pelo próprio OOH, como o fluxo de pessoas e veículos, podem contribuir para o planejamento urbano em parceria com o poder público. É uma forma de a mídia exterior ir além da publicidade e se consolidar também como um serviço para quem vive e circula pelas cidades.
