A The Led conquistou dois reconhecimentos no Globee Awards for Innovation 2026 pelo projeto de Retail Media desenvolvido para a Galeria Magalu, flagship de mais de 4 mil m² localizada na Avenida Paulista, em São Paulo. A empresa recebeu o Gold Globee Award pelo case “Galeria Magalu: A New Phygital Retail Media Platform” e o Silver Globee Award por “Brazil’s First Truly Phygital Retail Media Flagship”.
A premiação internacional reconhece projetos inovadores de empresas de diferentes setores. No caso da The Led, os troféus destacam a transformação da loja física em uma plataforma de mídia que integra experiência do consumidor, conteúdo, tecnologia e oportunidades de geração de receita. A infraestrutura desenvolvida para a Galeria Magalu reúne 77 painéis e players sincronizados, distribuídos em 279 m² de superfícies digitais, com capacidade de processamento de 132,7 milhões de pixels simultâneos. As telas acompanham diferentes etapas da jornada do consumidor e também funcionam como inventário para campanhas publicitárias.
Além da infraestrutura de mídia, a flagship incorporou recursos digitais à própria arquitetura. Entre as instalações estão colunas revestidas por LED, um lustre de LED em espiral, áreas touchscreen e a Hollobox, box holográfico 3D que permite aos visitantes interagir com a Lu, avatar do Magalu.
Os primeiros resultados dão dimensão do potencial comercial do modelo. Durante o período de inauguração, a plataforma recebeu 150 marcas, 446 campanhas e 1.132 peças de conteúdo. O tempo de permanência do público foi mais de 25% superior ao registrado nas lojas convencionais da rede. Já a oportunidade comercial gerada pelo projeto ultrapassou US$ 3 milhões, montante equivalente a aproximadamente 18 meses dos custos de implantação. A camada tecnológica da operação é gerenciada pelo Invian, responsável pela distribuição e sincronização dos conteúdos nos 77 players.
“Esses reconhecimentos validam nossa visão de que o espaço físico deixou de ser apenas um ponto de venda para se tornar um ativo estratégico de mídia e geração de receita. O diferencial está não apenas na tecnologia ou na escala, mas na capacidade de integrar arquitetura, conteúdo, dados e operação em um mesmo ambiente. É uma demonstração concreta de como o Retail Media pode criar novas oportunidades para varejistas, marcas e consumidores”, afirma Richard Albanesi, CEO da The Led.
“A tecnologia é o que permite transformar uma infraestrutura dessa dimensão em um inventário de mídia efetivamente operável. Ao centralizar a gestão e conectar os diferentes pontos da loja ao ecossistema de Retail Media, conseguimos dar escala à operação e abrir espaço para novas campanhas, formatos e anunciantes”, afirma Kelson Schmitt, fundador da Invian, CEO da operação e sócio da The Led.
