O Grupo L’Oréal no Brasil, em parceria com a Spark e o Mover (Movimento pela Equidade Racial), lança o Repara, iniciativa voltada à ampliação de oportunidades para criadores de conteúdo negros na economia de influência. O movimento pretende mobilizar marcas, agências, plataformas e outros agentes do mercado para reduzir desigualdades no acesso a campanhas, contratos e parcerias de longo prazo. O projeto parte de um diagnóstico que aponta diferenças expressivas na remuneração e nas oportunidades profissionais desses criadores.
A iniciativa tem como base uma pesquisa realizada pela L’Oréal e pela Spark, em parceria com o Instituto de Pesquisa MC15, com 16,2 mil respondentes. O levantamento analisa as barreiras enfrentadas por creators negros ao longo de suas trajetórias e dimensiona as desigualdades que ainda marcam o setor, responsável por movimentar mais de R$ 20 bilhões por ano no Brasil.
Um dos principais indicadores identificados pelo estudo é a redução da participação de criadores negros conforme aumenta o alcance dos perfis. Eles representam 59% dos nano e micro creators, com até 50 mil seguidores, mas correspondem a 44% dos profissionais de médio porte, com audiências entre 50 mil e 250 mil seguidores, e a 38% dos macro creators, com mais de 250 mil seguidores. As diferenças também aparecem nas oportunidades comerciais e na remuneração. Em média, creators negros recebem 29% menos propostas comerciais e têm cachês 32% menores em comparação aos profissionais brancos. Segundo a pesquisa, o aumento da audiência e a maior profissionalização da carreira não eliminam essas disparidades.
O relacionamento com as marcas também concentra obstáculos. Entre nano e micro creators negros, 43% relatam dificuldades para que as empresas conheçam seu trabalho. Já entre os profissionais de médio e grande porte, 60% apontam dificuldades para conquistar contratos de longo prazo. Além disso, 46% identificam o convite para participar de campanhas como uma das etapas em que percebem maior desigualdade racial. Um em cada cinco afirma já ter recebido aconselhamento para atenuar algum aspecto de sua identidade. Apesar das barreiras, a pesquisa aponta confiança no potencial de crescimento profissional. Entre os creators negros, 87% acreditam que suas carreiras vão avançar, percentual próximo aos 89% registrados entre os profissionais brancos. O desafio, portanto, está em criar condições para transformar essa perspectiva em oportunidades efetivas de trabalho e geração de renda.
A partir desse diagnóstico, o Repara pretende articular compromissos e ações de diferentes organizações para ampliar a equidade racial em toda a cadeia da creator economy. A proposta abrange desde a descoberta e qualificação de talentos até o acesso a campanhas, contratações e amplificação de conteúdo por grupos de mídia. Entre as metas apresentadas pelo movimento está o compromisso coletivo de alcançar, até 2030, pelo menos 50% de creators negros em todos os níveis de influência, dos nano aos macro e grandes criadores. A iniciativa busca envolver empresas e instituições capazes de contribuir para mudanças estruturais no mercado.
Banco de talentos amplia acesso de creators negros às marcas
Para avançar na implementação das propostas, o movimento prevê ações voltadas às diferentes etapas de desenvolvimento profissional. No caso dos nano e micro creators, a capacitação e a profissionalização são consideradas pontos centrais. Nesse contexto, o Grupo L’Oréal no Brasil mantém investimentos no Beleza + Diversa, programa de formação e aceleração de criadores de conteúdo negros.
Para os profissionais de médio porte, o foco está na ampliação do networking, na aproximação com marcas e no acesso a agências e oportunidades comerciais. Como primeira iniciativa nesse sentido, a L’Oréal e a Spark, em parceria com a Human Data, lançarão um banco colaborativo com mais de mil talentos negros.
A plataforma permitirá que empresas encontrem criadores a partir de temas e afinidades com suas marcas, consultem conteúdos com maior engajamento e analisem o potencial de cada perfil. Os profissionais cadastrados passarão por um processo de curadoria antes de serem disponibilizados para consulta e contratação.
“Reparar no feed é um começo. Reparar nos dados, nas campanhas e em quem entra nas listas de contratação leva a conversa adiante. A creator economy só será verdadeiramente diversa quando a representatividade se traduzir em oportunidades reais de crescimento, reconhecimento e remuneração justa. A pesquisa que realizamos ajuda a aprofundar as barreiras que ainda existem e reforça a importância de transformar esse diagnóstico em ações concretas para ampliar as oportunidades para creators negros”, afirma Loana Coelho, diretora de marketing e digital do Grupo L’Oréal no Brasil.
“A partir do compromisso assumido pela L’Oréal, nossa ideia foi criar uma solução que ajudasse a tirá-lo do papel. Muitas vezes, os creators negros sequer entram no radar de empresas e anunciantes na hora de montar o casting das campanhas. Ao unir o nosso conhecimento do mercado de influência à inteligência de dados da Human Data, queremos mudar esse cenário, dando visibilidade e amplificando vozes que por muito tempo ficaram de fora”, afirma Rafael Coca, cofundador e CSO da Spark.
