NEOOH e ABOOH falam sobre como o plano de convergência entre
a rua e as lojas é fundamental no impacto e decisão do consumidor

Em 2026, o mercado publicitário vive um ponto de inflexão: a convergência entre o out of home (OOH) e o retail media deixa de ser tendência e passa a estruturar uma nova lógica de comunicação — mais próxima da conversão, orientada por dados e integrada à jornada real do consumidor.

Para os especialistas em OOH, uma das maiores tendências em retail media neste ano está na expansão das redes de mídia próprias dos varejistas, na maior integração entre mídia online e comunicação nas lojas físicas, no crescimento do DOOH (digital out of home) dentro de ambientes de varejo, além de avanços em mensuração e atribuição de vendas e no uso cada vez mais sofisticado de dados proprietários para segmentação e planejamento de campanhas.

“O OOH entrega presença física, atenção e impacto no mundo real. O retail media agrega dados de compra e proximidade com o momento da decisão. A soma dessas duas forças transforma o ponto de venda em um ambiente de comunicação extremamente eficiente. Na prática, a loja virou mídia e passou a fazer parte da jornada completa do consumidor”, afirma Hugo Vieira, COO da NEOOH, que concorda que o próximo grande movimento,  já em andamento, está justamente na digitalização do espaço físico, com telas digitais em lojas, ativações inteligentes e integração com dados de comportamento e mobile. “Quando conectamos presença física, dados e tecnologia, criamos um ambiente de comunicação extremamente poderoso. O OOH entra com alcance, atenção e impacto. O retail media acrescenta dados e proximidade com a decisão de compra”, acrescenta.

Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 30 de março.

Imagem do Topo: Divulgação