Documento estabelece princípios de transparência, responsabilidade e validação das campanhas inscritas por agências
A Abap lançou o 'Código de Conduta para Inscrição de Agências em Premiações', documento que define diretrizes para orientar a participação das agências em festivais de criatividade dentro de padrões éticos e transparentes. A iniciativa já conta com a adesão de mais de 50 associadas.
Segundo a entidade, o texto foi elaborado a partir de consultas a lideranças do setor, entidades parceiras e profissionais da indústria criativa. Para a presidente da Abap, Marcia Esteves, o objetivo é “orientar mercado com um documento simples, estimulando todo o ecossistema a assumir esse compromisso, para que a publicidade brasileira continue sendo uma referência para o nosso país e mundo”.
O Código é dividido em quatro partes: princípios fundamentais, requisitos para inscrição, condutas vedadas e responsabilidade da liderança. Entre os compromissos estão a apresentação de informações certificadas, métricas verificáveis e o respeito aos critérios de cada festival.
As agências também deverão contar com autorização formal dos clientes para inscrever campanhas, com a exigência de que todas as peças tenham sido efetivamente veiculadas. O documento recomenda ainda que cada agência adote políticas internas de aprovação, com comitês responsáveis pela validação dos cases e indicação de responsáveis por cada inscrição.
