Criada pela Peralta, a iniciativa combina humor característico das propagandas noventistas com demonstrações comparativas de desempenho
A marca de papel-toalha Absoluto, da Bracell Papéis, aposta na nostalgia da publicidade dos anos 1990 para reforçar os atributos de resistência e versatilidade de sua linha “Máxima Performance”. Para isso, trouxe de volta o ator Carlos Moreno, figura icônica do segmento de utilidades domésticas, em uma campanha que resgata códigos clássicos da comunicação da época. Confira aqui o vídeo da campanha.
“Absoluto Máxima Performance vem para fortalecer o uso da categoria na rotina dos consumidores. Com um papel-toalha duas vezes mais resistente, ele torna as atividades do dia a dia mais práticas e eficientes. Para provocar uma reflexão sobre o valor que esse produto oferece no dia a dia das pessoas, ninguém poderia ser melhor do que Carlos Moreno: um rosto que carrega décadas de credibilidade na categoria de limpeza e reforça a confiança que queremos transmitir sobre a qualidade do produto”, afirma Jonas Naranjo, head de marketing e diretor comercial da Bracell Papéis. Para Carlos Moreno, “poder voltar ao ambiente de estúdio, lugar que eu amo, é muito gratificante. Ainda mais com roteiros tão divertidos e produção impecável”.
Criada pela Peralta, a iniciativa combina humor característico das propagandas noventistas com demonstrações comparativas de desempenho, colocando o produto frente a concorrentes e a alternativas comuns no cotidiano, como o pano de limpeza. A estratégia busca evidenciar, de forma direta, a superioridade em resistência e o impacto no custo de uso no dia a dia. “Existe uma geração inteira que aprendeu a confiar em produtos de limpeza vendo o Carlos Moreno na TV. A gente quis resgatar esse código cultural, mas colocando ele a serviço de uma conversa atual: mostrar, de forma simples e direta, que performance de verdade muda a rotina e o custo real de uso”, reforça Alexandre Peralta, CEO da Peralta.
