Assinada pela David, a campanha 'Paradoxo do Tomate' se desdobra em filme e OOH
Em sua nova campanha, a Heinz parte de um comportamento recorrente do consumidor: retirar o tomate do lanche, mas utilizar o ketchup na sequência.
Criada pela David, 'Paradoxo do Tomate' transforma esse hábito na comunicação da marca, destacando que mesmo entre pessoas que dizem não gostar do ingrediente, o produto segue presente no consumo cotidiano.
“Todo mundo já tirou - ou já viu alguém tirar - o tomate de seu lanche ou prato para, logo em seguida, aplicar uma dose generosa de ketchup nele. Nessas horas, as pessoas parecem esquecer de algo elementar, que é o fato da base do nosso ketchup ser feita justamente de tomates Heinz”, conta Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil
A campanha também reforça atributos do produto, como a seleção dos tomates e a consistência da receita, além de dialogar com dados que apontam a preferência do público pela marca.
“Como para nós tomate é coisa séria, queremos fazer uma provocação divertida para os consumidores, fazendo-os pensar sobre essa contradição e, quem sabe, até dar uma segunda chance para os tomates deixados de lado no prato. Tudo isso enquanto exaltamos a qualidade superior do nosso ketchup e dos ingredientes que escolhemos para produzi-lo”, acrescenta Lopes.
A estratégia inclui filme para plataformas digitais e peças de out of home.
“Todo mundo conhece alguém que vive esse paradoxo - tira o tomate, mas manda ver no ketchup. O ‘’Paradoxo do Tomate’’ transforma esse hábito em ideia criativa, usando a realidade do consumidor para mostrar que mesmo quem diz não gostar de tomate acaba escolhendo Heinz sem pensar duas vezes”, finaliza João Gandara, ECD da David.
Imagem do topo: divulgação
