A BR Media anuncia Karina Olaia como nova diretora-executiva comercial. A executiva chega à companhia em um momento de expansão dos negócios e de avanço das estratégias voltadas a social commerce e mensuração de resultados em campanhas de influência.
A nova posição terá como foco ampliar a atuação comercial da BR Media e desenvolver soluções que conectem creators, conteúdo, dados e conversão. A empresa também busca avançar na mensuração do retorno sobre investimento (ROI) das estratégias de influência, demanda que ganhou espaço entre anunciantes.
Karina tem mais de 20 anos de experiência nos mercados de mídia e comunicação. Nos últimos 16 anos, esteve no Grupo Globo, onde passou por áreas relacionadas a conteúdo, esportes, negócios internacionais e projetos especiais. Ao longo da carreira, também atuou no desenvolvimento de negócios, relacionamento com anunciantes e liderança comercial.
“Sempre acreditei na força das pessoas, do conteúdo e das conexões. São esses elementos que movem a influência e criam valor real para as marcas, e que me trouxeram até a BR Media. Assumir essa posição me deixa muito feliz pois representa a oportunidade de contribuir ativamente para uma companhia que vem ajudando a definir os rumos desse mercado no Brasil”, afirma Karina Olaia.
Para Thiago Bispo, presidente da BR Media, a chegada da executiva ocorre em um momento de maior demanda por estruturas comerciais e métricas relacionadas à influência. “Nosso mercado demanda um nível muito maior de sofisticação, e a Karina traz uma combinação rara de visão estratégica, repertório de mercado, capacidade de relacionamento e profundo conhecimento do ecossistema de mídia e marcas”, pontua.
BR Media registra crescimento de 51% no ano
De janeiro a agosto de 2026, a BR Media registrou crescimento de 51% em relação ao mesmo período de 2025. A companhia projeta encerrar o ano com avanço de 55%.
Nos últimos meses, a empresa ampliou sua atuação junto a clientes como Kenvue, com marcas como Neutrogena, Johnson’s Baby, Listerine, Carefree, Cotonetes, Tylenol, Sundown e Sempre Livre; Mars Brasil, com Snickers, Twix e M&M’S; além de adidas, Inter, Sam’s Club e Grupo Savencia.
Entre as soluções desenvolvidas pela BR Media está o Creator 360, que permite às marcas trabalhar com creators a partir de entregas previamente definidas, combinando conteúdo e distribuição.
A empresa também vem desenvolvendo iniciativas para mensurar o impacto das estratégias de influência sobre indicadores de negócio. Em uma parceria com Spark e Uncover, a BR Media trabalha na criação de modelos que relacionem o investimento em creators a métricas como intenção de compra, conversão e receita.
“O próximo capítulo do setor passa pela capacidade de provar valor. Durante muito tempo, a influência foi analisada por métricas de alcance e engajamento. Agora, o mercado quer entender qual o impacto dessa estratégia na geração de negócios. Estamos investindo em tecnologia, mensuração e social commerce para ajudar nossos clientes a conectar influência e resultado de uma forma cada vez mais clara e consistente. A chegada da Karina fortalece justamente essa visão de futuro”, afirma Bispo.
A BR Media também mantém frentes voltadas a comunidades, social commerce e soluções para a creator economy, com investimentos em pesquisas, tecnologia, métricas e metodologias próprias para integrar creators, conteúdo, mídia, dados e performance.
