A BR Media lançou o ‘Observatório da Influência 2026’, estudo que busca estabelecer parâmetros de referência para mensurar campanhas com criadores de conteúdo no Brasil. O levantamento analisou mais de 109 mil publicações orgânicas realizadas ao longo de 2025, em 10 segmentos de mercado e 11 eventos sazonais, com recortes de plataformas como Instagram e TikTok.
A iniciativa surge em um momento de aumento dos investimentos em marketing de influência. Segundo o estudo ‘Marketing Trends 2026’, da Kantar, citado pela BR Media, 61% dos profissionais de marketing planejam ampliar o investimento em criadores de conteúdo em 2026.
“Até então faltava ao mercado um baseline claro para determinar o que era, de fato, uma boa performance”, afirma Thiago Bispo, presidente da BR Media. Segundo o executivo, o objetivo do estudo é reduzir a dependência de leituras baseadas em intuição e criar parâmetros mais consistentes para avaliação de desempenho.
O levantamento propõe uma leitura baseada em “sinais sociais”, como talkability, shareability, save rate e favorabilidade. A proposta é observar indicadores que ajudem a entender não apenas engajamento, mas também conversa, confiança, retenção de conteúdo e percepção positiva.
Entre os achados, o estudo aponta que, em varejo e e-commerce, o Instagram Reels registrou 18,7% de shareability, indicando força do formato na recomendação de ofertas e reviews. Já em finanças e seguros, o TikTok se destacou em engajamento, com 9,11%, enquanto o Reels liderou em save rate, com 3,91%.
Segundo Andrea Cabral, diretora de data insights da BR Media, o compartilhamento ainda é um sinal subestimado pelo mercado. “Métricas isoladas contam só metade da história”, afirma. “Quem olha só para o engajamento superficial subvaloriza o impacto real da influência.”
O estudo também analisou o impacto do calendário sobre o comportamento do consumidor. Na Black Friday, por exemplo, o shareability chegou a 15,8%, enquanto eventos esportivos registraram a maior taxa de engajamento do ano, com 5,2%.
*Imagem do topo: Divulgação
