A Bluefit divulgou, na sexta-feira (12), a sua campanha de Dia dos Namorados inspirada em um código que ganhou força entre corredores: o uso de meias azuis para indicar que a pessoa está solteira e aberta a conhecer alguém durante treinos, corridas e encontros esportivos. Criada pela iD\TBWA, a ação parte dessa linguagem silenciosa da cultura fitness para aproximar a marca das conversas sobre paquera, atividade física e socialização.
A campanha apresenta Sockrates, personagem criado a partir de uma meia azul e apresentado como especialista em relacionamentos. A escolha do acessório vem da trend que passou a circular nas redes sociais, especialmente entre jovens que têm usado ambientes esportivos como alternativa aos aplicativos de relacionamento.
O lançamento foi realizado com um filme que apresenta o personagem e sua missão: ajudar pessoas a exercitarem “o músculo mais importante de todos, o coração”. Ao longo das próximas semanas, Sockrates protagonizará a série de conteúdos digitais ‘Sem Meias Palavras’, respondendo dúvidas amorosas com humor, conselhos afetivos e referências ao universo fitness.
“Essa ideia não nasce de um briefing, nasce de um comportamento social. E assim a gente transformou um código da geração Z em algo proprietário para a marca”, afirma Gabriel Silva, diretor de criação associado da iD\TBWA.
“A meia azul é uma espécie de código social dentro do universo esportivo. Nesse momento em que se comemora o Dia dos Namorados, vimos uma oportunidade da Bluefit entrar nessa conversa dos solteiros de forma irreverente”, afirma Monica Ogawa, diretora de marketing da Bluefit.
*Imagem do topo: Divulgação
