A WPP Brasil promoveu Eduardo Zanelato, até então chief culture & communications officer da VML, ao cargo de diretor executivo sênior de marketing e comunicação corporativa da holding no país. Na nova função, o executivo passa a liderar a estratégia de comunicação das quatro verticais da WPP no Brasil: WPP Creative, WPP Media, WPP Enterprise Solutions e WPP Production. Com a mudança, Zanelato amplia seu escopo de atuação e passa a responder pela comunicação corporativa de todo o ecossistema da WPP no mercado brasileiro. Entre as empresas reunidas na vertical WPP Creative estão VML, Ogilvy, Grey, Mutato e Fbiz, além de outras operações do grupo.
A decisão faz parte de um movimento de integração da área de comunicação da WPP e acompanha a nova estratégia global da companhia. A proposta é fortalecer uma atuação mais unificada diante das transformações do mercado de comunicação, impulsionadas principalmente pelo avanço da tecnologia e da inteligência artificial. A nova estrutura busca alinhar a comunicação das diferentes verticais da WPP, ampliando a integração entre marcas, negócios e disciplinas.
“A WPP passa por um momento único e de rápida transformação, à qual o mercado vem respondendo de forma igualmente rápida e positiva, como mostram nossas recentes conquistas de novos negócios”, pontua Zanelato. “Temos uma narrativa muito sólida no Brasil, e vamos contá-la com toda a nossa potência. Unimos criatividade forte, hoje entregue pelos melhores talentos do mercado, espalhados por nossas agências; soluções de mídia e tecnologia muito maduras, com força local e estrutura global; e um espaço físico – nosso Campus – para reunir todos os nossos talentos num ambiente altamente colaborativo.”
Para Stefano Zunino, CEO da WPP no Brasil, unificar os esforços de marketing e comunicação responde a uma necessidade do negócio. “Hoje, nossas empresas atuam de forma independente, mas trabalhamos de maneira integrada sempre que o cliente e o negócio demandam. É importante que, como grupo, tenhamos um posicionamento alinhado e que nossas narrativas reflitam a complementaridade das nossas empresas. Esta visão integrada nos ajuda a construir o novo momento da WPP e reforça nosso compromisso com o mercado brasileiro.”
