A Felina inicia oficialmente sua operação no mercado publicitário com um modelo baseado no conceito de ‘Lights Off Creative Company’, inspirado em estruturas da indústria 4.0. A proposta é usar tecnologia e inteligência artificial como infraestrutura operacional, enquanto profissionais sêniores concentram a atuação nas frentes de estratégia, criação e negócios.
A nova empresa será liderada por Marcia Esteves, como CEO; Rodrigo Tórtima, como CCO; Elise Passamani, como COO; Raquel Messias, como CSO; e Andreia Abud, como CDMO. Joaquim Fantin também integra o time de liderança como CTO.
Segundo a companhia, o modelo busca reduzir tarefas repetitivas e operacionais por meio de uma plataforma proprietária de tecnologia, desenvolvida para atender demandas específicas de publicidade e comunicação. A ferramenta reúne, em um ambiente fechado, recursos para análise de dados, geração de insights, desenvolvimento criativo e produção em escala.
“Os clientes vêm sonhando com um novo formato operacional há muito tempo, mesmo sem saber exatamente como ele deve ser. Depois de muito pensar sobre isso, juntando talentos que estão há mais de duas décadas ajudando a resolver os desafios de marca e comunicação das maiores empresas do Brasil e do mundo, chegamos ao modelo da Felina”, afirma Marcia Esteves, CEO da Felina.
Na prática, cada cliente e projeto terá um ambiente próprio dentro da plataforma, alimentado com assets proprietários, pesquisas e informações de mercado. A companhia afirma que as etapas serão acompanhadas e aprovadas por profissionais sêniores.
“Não somos uma empresa de tecnologia que faz comunicação. A IA, para nós, é a infraestrutura que permite uma inversão deliberada da lógica das agências tradicionais. Em vez de grandes estruturas, onde talentos sêniores gastam energia gerenciando a operação, a Felina automatiza o operacional para que toda a senioridade esteja voltada ao que gera valor”, afirma Elise Passamani, COO da Felina.
A empresa já atendeu, em fase beta, o Edifício Copan, em São Paulo. No projeto, a Felina desenvolveu o novo posicionamento e a nova identidade visual do prédio projetado por Oscar Niemeyer. O resultado será apresentado nas próximas semanas.
