A LePub São Paulo anunciou a contratação de Fred Saldanha como seu novo chief creative officer (CCO). O executivo assume o comando da área de criação a partir de 10 de agosto, em um movimento que reforça a estratégia da agência de ampliar sua relevância criativa e desenvolver marcas conectadas à cultura, ao entretenimento e à inovação.
Fred Saldanha retorna ao Brasil após 11 anos em Nova York, onde liderou projetos globais para algumas das maiores marcas do mundo. Ao longo da carreira internacional, acumulou experiência em diferentes mercados e disciplinas, consolidando uma visão que integra criatividade, tecnologia e negócios para impulsionar o posicionamento de marcas em escala global.
O executivo reúne centenas de premiações em festivais internacionais, entre eles Cannes Lions, D&AD, One Show, Clio, London International Awards e Effie. Em sua trajetória, também conquistou o primeiro Leão de Ouro da América Latina na categoria Innovation, em Cannes, além de ter sido indicado ao Prêmio Caboré.
“Depois de 11 anos em Nova York, voltei convencido de uma coisa: o sonho americano, afinal, mora aqui. É o sonho sul-americano. O Brasil continua sendo um dos mercados mais criativos do mundo, não apenas pelo talento das pessoas, mas porque poucas culturas combinam repertório, diversidade e disposição para experimentar como a nossa. A LePub São Paulo tem talento, ambição, criatividade e uma vontade genuína de fazer coisas que importam”, comenta o executivo.
Na LePub, Saldanha chega com a proposta de fortalecer uma abordagem em que a criatividade extrapola as campanhas publicitárias e passa a orientar o comportamento das marcas. Em um ambiente no qual a tecnologia tornou a produção de conteúdo mais acessível, o foco, segundo a agência, está na construção de relevância cultural por meio de ideias capazes de gerar conexão contínua com o público.
Para Marina Pires, presidente da LePub São Paulo, a escolha de Fred responde diretamente às ambições do novo ciclo da agência. “A LePub São Paulo entra em um novo ciclo com uma estrutura mais ágil, mais competitiva e baseada em autonomia. Acreditamos que as melhores ideias surgem quando grandes talentos encontram clareza de direção, confiança para decidir e responsabilidade pelo resultado. É esse ambiente que queremos fortalecer. O Fred representa exatamente esse modelo de liderança: alguém capaz de desenvolver pessoas, formar equipes de alto desempenho e construir uma cultura enraizada na ambição, colaboração e critério criativo caminham juntos. Afinal, criatividade não é resultado de um momento de inspiração. É resultado de uma cultura capaz de produzir excelência de forma consistente”.
