A Isla assina a campanha de Halloween da Firehouse Subs, rede norte-americana de sanduíches que chegou ao Brasil em 2025. Com o conceito ‘Calma, não é um filme de terror’, a comunicação utiliza elementos do cinema de suspense para apresentar o brisket defumado, um dos produtos do cardápio da marca.
No filme, cenários escuros e aparentemente abandonados criam uma atmosfera de terror, até que a narrativa revela a fachada de uma unidade da Firehouse Subs. A criação explora a associação entre a névoa característica do gênero cinematográfico e a fumaça da defumação do brisket, além do vapor produzido pelo steamer, equipamento utilizado no preparo dos sanduíches.
“A nossa estratégia é provocar uma quebra de expectativa de quem acha que vai levar um grande susto e transformar um diferencial do produto em uma ideia criativa”, afirma Vinicius Dias, diretor de criação da Isla.
Além do filme para o ambiente digital, a campanha contempla materiais para pontos de venda, incluindo totens de compra e painéis de menu. Entre 27 e 31 de outubro, a unidade da Firehouse Subs no Shopping SP Market, em São Paulo, também terá ambientação temática de Halloween.
A iniciativa inclui uma parceria com a Fanta, com a distribuição de um copo como brinde na compra de combos da Firehouse Subs acompanhados pelo refrigerante.
A Isla é responsável pela comunicação da Firehouse Subs no Brasil, com atuação em planejamento, criação, mídia, conteúdo, redes sociais, influenciadores, trade marketing e comunicação nos pontos de venda.
