A Monks desenvolveu a campanha de aniversário da Leroy Merlin com uma estratégia de conteúdo voltada ao YouTube Shorts, em parceria com a Squid. Com o conceito ‘Quem é de casa, vem’, a ação reuniu nove criadores de conteúdo e registrou mais de 6 milhões de visualizações, além de um crescimento de 80% no interesse de busca pela marca no Google e no YouTube, segundo dados divulgados pelas empresas.
A campanha partiu de situações cotidianas relacionadas à manutenção da casa, como torneiras pingando e paredes descascadas, associando esses problemas às ofertas da varejista. Ao todo, foram produzidos 45 vídeos, gravados nos corredores das lojas e na rotina dos influenciadores, com duração entre 7 e 15 segundos.
A estratégia combinou inteligência de dados, curadoria de criadores e distribuição de mídia. Para a veiculação, a Monks destinou 45,4% do orçamento de vídeo ao YouTube Partnership Boost, ferramenta que permite impulsionar conteúdos diretamente dos perfis dos influenciadores.
Segundo os resultados apresentados, a modalidade respondeu por 53% das impressões e 51,9% das visualizações completas e cliques. Os anúncios veiculados por meio do recurso registraram redução de 26% no custo por mil impressões (CPM) e de 22,9% no custo por clique (CPC).
“Unimos a inteligência de dados à curadoria humana e à orquestração em tempo real, transformando problemas reais de reforma em conteúdo de alta retenção”, afirma Debora Nitta, vice-presidente sênior de transformação criativa da Monks no Brasil.
A campanha alcançou mais de 1,5 milhão de pessoas e acumulou 7.330 engajamentos. De acordo com as empresas, também houve aumento de 5,7 pontos percentuais na lembrança de anúncio e de 2,1 pontos percentuais na consideração de compra.
Para Carolina Braune, CMO da Leroy Merlin Brasil, a escolha do YouTube Shorts esteve relacionada à proposta de aproximar a comunicação da rotina dos consumidores por meio da linguagem dos criadores de conteúdo.
Após os resultados da campanha de aniversário, Monks e Leroy Merlin confirmaram a continuidade da estratégia com influenciadores para a Black Friday de 2026.
