“O que há com as agências de publicidade? Os seus clientes pedem por mais criatividade e as agências cortam todas as pessoas que podem tornar isso possível”. É assim que David Mayo abre seu artigo recentemente publicado no site The Drum.
Mayo, até recentemente, era chairman do grupo WPP na Malásia e, após muitos anos liderando agências, em especial a Ogilvy, resolveu mudar. Agora ele é o chief growth officer da GetCraft, uma plataforma que oferece quase 11.000 talentos criativos ao redor do planeta.
O executivo ressalta que apesar de clientes e agências alardearem que o “produto” mais relevante da publicidade é a criatividade, os primeiros compram mal e querem pagar cada vez menos por isso e as agências reduzem a oferta e cortam custos justamente entre os profissionais mais qualificados.
Isso tem levado, em sua visão, à onda das houses, à perda de autoridade, relevância e rentabilidade das agências e à abertura do mercado para plataformas na linha daquela na qual ele está trabalhando hoje.
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