O Publicis Groupe anunciou, nesta segunda-feira (2), a conclusão da aquisição da LiveRamp e o lançamento de uma plataforma de inteligência artificial que combina as tecnologias da empresa com as soluções de identidade e dados da Epsilon.
A nova estrutura permite que anunciantes integrem e enriqueçam seus dados próprios, ativem campanhas em diferentes canais de mídia e mensurem resultados. Segundo o grupo francês, o modelo foi desenvolvido para que os clientes mantenham o controle sobre suas informações e tecnologias.
Arthur Sadoun, CEO do Publicis Groupe, afirma que a aquisição busca oferecer uma alternativa às empresas que dependem de plataformas fechadas para acessar consumidores ou precisam investir na construção de sistemas próprios para integrar seus dados.
“Primeiro, os dados do cliente ficam em seu ambiente. Eles podem colaborar com segurança sem mover ou duplicar”, afirma Sadoun.
A operação reúne a tecnologia de identificação RampID, da LiveRamp, e as soluções da Epsilon. O ecossistema conectado da LiveRamp inclui 25 mil veículos e plataformas de publicação, além de 500 parceiros de tecnologia e dados, redes de varejo e integrações com ferramentas de inteligência artificial.
A estrutura também será integrada às operações do Publicis Groupe, incluindo a Publicis Sapient, a plataforma Marcel e as áreas de criação, mídia, influência e comércio.
Outro objetivo é permitir que anunciantes compartilhem informações e desenvolvam análises em parceria com outras empresas sem a necessidade de transferir ou duplicar seus dados, por meio de ambientes seguros de colaboração.
O grupo também afirmou que manterá a neutralidade e a interoperabilidade da LiveRamp, preservando o acesso à plataforma por anunciantes, empresas de tecnologia e agências concorrentes.
