A PepsiCo escolheu o Publicis Groupe como sua nova parceira global de mídia, em uma movimentação que reúne inteligência artificial, dados, estratégia, planejamento, ativação e tecnologia em um único modelo de operação. A informação foi confirmada pela companhia para a Adweek.
Batizado de “One PepsiCo”, o novo modelo de mídia será aplicado a todo o portfólio da companhia, que inclui marcas como Pepsi, Gatorade e Lay’s, e terá atuação em mais de 200 mercados.
A mudança encerra uma relação de mais de duas décadas entre a PepsiCo e a Omnicom, cuja rede OMD administrava a conta de mídia da companhia em mercados estratégicos, como Estados Unidos e Reino Unido. A Publicis já trabalhava com a PepsiCo em países como China, Índia, Filipinas, Tailândia, Vietnã, Taiwan, Coreia do Sul, Indonésia, Hong Kong, Malásia e partes do Leste Europeu.
Segundo o relatório anual mais recente da PepsiCo, a companhia destinou US$ 5,4 bilhões a atividades de marketing em 2025, dos quais US$ 3,4 bilhões foram investidos especificamente em publicidade.
A escolha da Publicis também repercute na concorrência pela conta global de mídia da Coca-Cola. De acordo com fontes ouvidas pela Adweek, a holding francesa deverá deixar a disputa pela parcela restante da conta, atualmente conduzida pela MediaSense e estimada em cerca de US$ 4 bilhões.
Em comunicado, a PepsiCo afirmou que a Omnicom continuará como uma “parceira estratégica fundamental” em diferentes projetos, incluindo iniciativas de criação, esportes e relações públicas.
No Brasil, a conta de criação da Pepsi é da BETC Havas.
