A Volkswagen Caminhões e Ônibus celebrou os 45 anos da marca e os 30 anos do Consórcio Modular com um evento para cerca de 6 mil pessoas na fábrica da companhia, em Resende (RJ), no dia 8 de outubro. Desenvolvida pela Agência MAK, especializada em experiências de marca e live marketing, a iniciativa reuniu elementos da história da empresa e antecipou novidades para o futuro, com foco no reconhecimento dos profissionais que contribuíram para a trajetória da fabricante.
A celebração foi concebida para conectar diferentes gerações de colaboradores à memória da companhia. Um dos destaques foi uma instalação com totens fotográficos que reproduziram caminhões históricos ao lado de pessoas registradas na época do lançamento dos veículos. A proposta foi resgatar momentos marcantes da Volkswagen Caminhões e Ônibus e valorizar quem participou da construção da empresa ao longo das décadas.
Para Ricardo Leão, CEO da Agência MAK, ações comemorativas desse tipo precisam ir além de uma retrospectiva institucional. “Datas como essas ganham força quando as pessoas conseguem se reconhecer na história que está sendo contada. Não se trata apenas de mostrar o que aconteceu ao longo dos anos, mas de criar uma experiência capaz de lembrar que cada conquista foi construída por pessoas, equipes e gerações diferentes.”
Celebração conecta trajetória e próximos lançamentos
A estrutura do evento contou com palco de 16 metros, três telas de LED e uma passarela integrada à cenografia e à dinâmica da programação. A condução das atividades ficou a cargo de um mestre de cerimônias e de um palestrante, que acompanharam os diferentes momentos do encontro.
Além de revisitar a história da fabricante, a iniciativa também projetou os próximos passos da companhia. Os participantes tiveram acesso a uma prévia do lançamento que a Volkswagen Caminhões e Ônibus apresentará durante a Fenatran, em novembro, em São Paulo. A combinação entre memória e novidade orientou a narrativa da celebração, que buscou transformar os aniversários em uma oportunidade de reconhecimento interno e conexão com o futuro do negócio.
Os 30 anos do Consórcio Modular também tiveram papel central nesse contexto. Adotado na fábrica de Resende, o modelo integra a história da operação industrial da empresa e envolve diferentes companhias e profissionais no processo de produção dos veículos.
Para Ti Bernardes, sócio e diretor-geral da Agência MAK, ações desse tipo mostram uma dimensão do endomarketing ligada à construção de pertencimento. “Quando uma empresa celebra uma trajetória de 45 anos, existe uma oportunidade de mostrar para o colaborador que ele não está apenas assistindo à história da marca, mas faz parte dela. O desafio da experiência é criar essa conexão entre aquilo que foi construído, o momento que a empresa vive agora e o futuro para o qual essas pessoas também estão contribuindo.”
