A Warrior Streaming Media, criada em 2023 com foco no universo gamer, amplia sua atuação para outros territórios do entretenimento. A empresa passa a trabalhar também com esportes, reality shows, podcasts e cultura pop, combinando tecnologia de mídia, distribuição de publicidade e relacionamento com creators.
A expansão ocorre em um mercado no qual streaming e conteúdo produzido por creators ganharam espaço nas estratégias de marcas. Segundo dados da Kantar apresentados pela empresa, o impacto do vídeo em streaming sobre métricas de marca cresceu 77% desde 2022, enquanto o de conteúdos produzidos por creators avançou 39% no mesmo período.
A Warrior leva para os novos segmentos a estrutura desenvolvida a partir da atuação nos games. A empresa reúne seleção, contratação e gestão de creators com distribuição de publicidade nativa em plataformas como Twitch, YouTube e Kick. A operação também permite acompanhar os resultados das campanhas em tempo real por meio de integrações com as plataformas.
Outro eixo é a análise do conteúdo produzido pelos creators. A partir do acompanhamento simultâneo de diferentes canais, a empresa identifica o contexto das transmissões e pode acionar publicidade de acordo com os momentos das conversas e do comportamento das audiências.
“A gente nasceu nos games, um ambiente que nos ensinou muito sobre comunidades, creators, audiência e comportamento em tempo real. Mas a tecnologia e a inteligência que desenvolvemos não pertencem a um único segmento. Elas podem ser aplicadas onde existe audiência, live streaming e creators”, afirma Bernardo Mendes, CEO da Warrior Streaming Media.
A empresa também busca aproximar a lógica de compra de mídia da dinâmica de influência. “O que estamos construindo é uma ponte entre dois mundos que ainda são tratados de forma separada. A Warrior entrega alcance de mídia com a autenticidade dos creators, mas com inteligência, escala e mensuração. Isso permite que marcas e agências trabalhem com o ecossistema de influência com uma lógica cada vez mais próxima da compra de mídia”, explica Mendes.
Atualmente, a operação reúne mais de 4.800 streamers e creators na América Latina, com presença no Brasil e no México, e público potencial superior a 70 milhões de usuários. No Brasil, a companhia informa já ter trabalhado com mais de 160 clientes, incluindo Sanofi, Samsung, LivUP, LEGO, ZEISS, Ubisoft, Red Bull, Nissin, Seara, Coca-Cola, Kibon, Pizza Hut, Sadia, Sony, Universal, Disney, Vivo, Paramount, Heineken, BIC, TIM e Claro.
A ampliação acompanha a chegada de Mendes ao comando da empresa. O executivo tem mais de 12 anos de experiência no mercado de entretenimento e liderou, nos últimos quatro anos, a operação de influencer marketing da DRUID.
Na Warrior, a estratégia inclui ampliar a atuação regional e automatizar processos de campanhas, da negociação à mensuração dos resultados. A empresa também prepara novos recursos tecnológicos para 2027, com foco em automação e inteligência aplicada à operação de mídia e creators.
