A WPP encerrou o primeiro semestre de 2026 com receita de £ 6,37 bilhões, queda de 4,4% na comparação com o mesmo período do ano anterior. Foi o segundo ano consecutivo de retração no primeiro semestre, embora o ritmo da queda tenha diminuído em relação a 2025, quando a receita recuou 7,8%.
Descontando os custos de repasse, a receita somou £ 4,74 bilhões, o que representa uma retração de 5,6% em termos reportados e de 4,7% em bases comparáveis. No segundo trimestre, o indicador ficou em £ 2,48 bilhões, com quedas de 2,3%.
Entre as operações, a WPP Media apresentou retração de 5,4% no semestre e de 2,8% no segundo trimestre, enquanto a WPP Creative recuou 4,9% e 3,5%, respectivamente. A WPP Production foi a única das três frentes a crescer nos dois períodos, com altas de 1,6% no semestre e de 1,3% no trimestre.
Apesar do recuo na receita, o lucro operacional avançou 18,1%, indo de £ 221 milhões para £ 261 milhões.
De acordo com o relatório divulgado, o resultado foi favorecido pela ausência de perdas contábeis relacionadas ao valor de ativos adquiridos, que haviam somado £ 116 milhões no primeiro semestre de 2025. Já o lucro operacional headline, que exclui itens considerados excepcionais, recuou de 3,4%, para £ 398 milhões. A margem headline, por sua vez, passou de 8,2% para 8,4%.
América Latina volta a crescer no segundo trimestre
Na América Latina, a receita, descontando os repasses, caiu 1,2% em bases comparáveis no primeiro semestre, resultado impactado pela retração de 6% no Brasil e parcialmente compensado pelo crescimento na Argentina.
O cenário mudou no segundo trimestre, e a região avançou 0,9% no período. Segundo a WPP, o período também foi marcado por uma melhora na conquista de novos negócios na América Latina. Entre as conquistas, está a conta de Natura e Avon, que escolheram o grupo como parceiro estratégico integrado de criação, mídia e produção na região.
A WPP Production também atribuiu parte do crescimento registrado no semestre ao desempenho das operações na América Latina e na Ásia-Pacífico.
No cenário global, a WPP conquistou no primeiro semestre contas de empresas como The Estée Lauder Companies, Henkel e Wendy’s. O grupo também manteve clientes como Skechers, Tesco, Huawei, L’Oréal, Uber e Deutsche Bahn em diferentes mercados.
Reorganização da WPP e Elevate28
O primeiro semestre também marcou o avanço do Elevate28, plano de reorganização anunciado pela WPP.
Entre os movimentos estão a consolidação da WPP Production, a reorganização da WPP Creative e o lançamento, em julho, da WPP Enterprise Solutions, unidade voltada à transformação empresarial com inteligência artificial.
A estratégia também passa pela expansão do WPP Open, uma plataforma de marketing baseada em IA utilizada pela companhia em processos de criação, produção e mídia. No segundo trimestre, o grupo ampliou parcerias com Google, Meta e AWS para incorporar ferramentas de IA preditiva e generativa à plataforma.
Como parte do Elevate28, a WPP espera gerar £ 100 milhões em economias em 2026 e alcançar £ 500 milhões em economia bruta anualizada até 2028. Para o segundo semestre, o grupo mantém a previsão de melhora na trajetória dos negócios.
