A YouDare, agência do Grupo Dreamers, anuncia Raphael Vianna como diretor executivo de Mídia e Data Insights. Com mais de 20 anos de experiência no mercado, o executivo assume a liderança das áreas de planejamento de mídia, inteligência de dados e mensuração, com o objetivo de ampliar a capacidade analítica da agência e transformar informações em insights estratégicos para os negócios dos clientes.
Vianna construiu sua carreira em empresas como Seara, Sanofi Consumer Health e Johnson & Johnson, além das agências Ogilvy e Mynd8. Ao longo de sua trajetória, atuou tanto do lado dos anunciantes quanto no mercado de agências, com experiência na estruturação de operações de comércio eletrônico em parceria com varejistas e empresas nativas digitais. O executivo também liderou iniciativas de compra de mídia de performance e formação de equipes especializadas em inteligência de dados, mensuração de marca, inteligência competitiva e análise de redes sociais. Entre suas especialidades estão metodologias como Marketing Mix Modeling (MMM), Brand Lift e estudos de retorno sobre investimento (ROI).
“Com a IA, montar um dashboard virou commodity. O diferencial agora é o que se faz com ele. O insight passou a ser o ponto de partida da estratégia: é ele que mostra onde o negócio deve crescer, como a mídia deve investir e de onde a criação deve partir. O Raphael chega para construir essa base, e ele faz isso com a experiência de quem já sentou na cadeira do cliente”, afirma Stephanie Campbell, CSO da YouDare.
“Já estive do lado do anunciante e sei o quanto é importante uma resposta clara do impacto dos dados, da mídia e da comunicação nos indicadores das marcas e dos negócios, e qual o retorno financeiro sobre isso. E Hoje IA permite cruzar milhões de sinais ao mesmo tempo, mas o valor está em transformar isso em uma decisão que a mídia e a criação consigam usar de forma estratégica no dia seguinte”, completa Raphael.
