Ação multicanal pretende alcançar 20 milhões de pessoas
Com campanha criada pela Isla, o plano de saúde para empresas Alice começa a divulgar nesta terça-feira (24) a mensagem 'Você luta pela sua saúde. A gente também'. Essa é a maior iniciativa de marketing da marca fundada em 2019.
"Essa campanha é um reconhecimento dessas lutas – muitas vezes, invisíveis – e um compromisso de que a Alice está junto dessas pessoas, lutando incansavelmente", comenta Mariana Montoaneli, head de marketing da Alice, que possui 85 mil membros e projeta receita de R$ 1 bilhão em 2026.
A campanha será veiculada até agosto. O filme 'Luta', de 45 segundos, é a peça central da ação, que pretende alcançar 20 milhões de pessoas. O mote é "Alice. Saúde como deve ser". A Damn Good Advice assina a produção, e a Maltchique é a responsável pela direção da peça.
O plano de mídia integra jornais, revistas de negócios e rádio, incluindo o patrocínio de boletins de saúde. Há também ações no ambiente digital e no streaming, com ações nas redes sociais, ativações segmentadas para RHs, corretores e usuários do plano. O convite da marca poderá ser visto ainda em elevadores residenciais e comerciais, mobiliário de rua, totens digitais e telas em clínicas, laboratórios e hospitais.
"A categoria de planos de saúde construiu uma comunicação muito semelhante e, por vezes, pouco acessível. O nosso desafio foi entrar em um setor historicamente distante das pessoas, trazendo um discurso mais próximo e real, construir credibilidade sem soar como a propaganda tradicional do mercado, e equilibrar uma comunicação que converse tanto com empresas, quanto com usuários finais, dentro do modelo B2B2C da marca", explica Ricardo John, CEO da Isla.
