Relatório aponta crescimento de até 501% no uso da tecnologia, com destaque para ChatGPT e Gemini
O Brasil registrou um crescimento de 176% nas visitas ao ChatGPT e de 501% ao Gemini no período de janeiro a dezembro, segundo a Retrospectiva Digital da Comscore.
De acordo com o estudo, cerca de 44,9 milhões de pessoas acessaram assistentes de IA no país em dezembro, crescimento de 61% em relação ao ano anterior. Entre as plataformas consideradas estão ChatGPT, Canva, Copilot, Gemini e Perplexity.
A análise indica que a inteligência artificial passa a atuar como novo ponto de mediação na descoberta de conteúdo, influenciando diretamente quais fontes ganham visibilidade. O acesso a grandes varejistas por meio dessas plataformas cresceu 181% entre setembro de 2024 e setembro de 2025.
Outro destaque é o potencial de geração de audiência incremental. Menções ao The Guardian em ambientes de IA, por exemplo, foram associadas a um acréscimo de até 2,2 milhões de usuários, sendo 1,2 milhão de novos visitantes, o que representa aumento de 118% nesse tipo de alcance.
O relatório também aponta que a faixa de 25 a 34 anos concentra a maior adoção dessas ferramentas no Brasil. O desktop segue como principal dispositivo de acesso, responsável por 48% das interações.
“A centralização promovida pela IA transforma a busca tradicional, tornando-a mais imediata, contextual e integrada à experiência digital”, afirma Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil.
“Estamos diante de uma mudança estrutural, em que o acesso à informação passa a ser mediado por novos pontos de influência ao longo da jornada do usuário”, finaliza a executiva.
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