Varejista também realizará ativações nas lojas e amplia parcerias com marcas como Lay’s e Havaianas durante competição
A Americanas lançou a campanha 'Torcidaaaça Americanas' para o mundial de futebol de 2026 e aposta em uma estratégia integrada que combina retail media, ativações físicas e mídia digital.
Criada pela Suno United Creators, a campanha utiliza o conceito 'Torcidaaaça' para associar o nome da marca a intensidade emocional do torcedor brasileiro.
A comunicação foi estruturada em duas etapas. A primeira, iniciada em maio, concentra esforços na preparação para o campeonato, destacando categorias como televisores, álbuns de figurinhas, decoração e itens temáticos.
Já a segunda fase, prevista para junho, foca na experiência dos jogos e no consumo compartilhado em encontros entre amigos e familiares.
“Para refletir o comportamento dos clientes, a campanha foi desenhada em duas fases principais”, afirma Aline de Oliveira, head de marketing da Americanas.
A varejista também ampliou sua estratégia de retail media, utilizando as lojas físicas como plataforma para ações de marcas parceiras. Entre os destaques está a parceria com Lay's, que contará com instalações temáticas como 'Ilha Trave', 'Ilha Bola' e 'Ilha Tribuna' em unidades estratégicas de São Paulo e Rio de Janeiro.
Outra frente envolve a Havaianas. Cerca de dez lojas receberão ambientações especiais com exposição de chinelos nas cores da bandeira brasileira. Segundo a companhia, mais de meio milhão de pares serão distribuídos nas unidades da rede entre maio e julho.
“O grande objetivo estratégico da Americanas com a campanha é reforçar o seu território de marca pautado em um sortimento amplo e diversificado”, afirma Aline.
O plano de mídia inclui investimentos em plataformas digitais como Google, Meta, TikTok e YouTube, além de TV aberta, rádio e cinema.
Imagem do topo: divulgação
