Iniciativa combina influenciadores e consumidores na produção de conteúdo e visa formar cinco mil participantes
A Americanas ampliou sua parceria com a PlayNest e anunciou o Americanas Creators, uma iniciativa voltada à formação de uma comunidade de criadores de conteúdo ligada à marca. O projeto tem como meta reunir até cinco mil participantes, entre micro e nano influenciadores, incluindo consumidores da própria varejista.
O programa começa em março, com a campanha de Páscoa, e será ativado ao longo do ano em ações pontuais. Na estreia, os participantes serão incentivados a produzir conteúdos sobre os produtos da linha própria Delice, com bonificação baseada no desempenho das publicações e possibilidade de amplificação nos canais oficiais da empresa.
A operação será realizada por meio de uma plataforma dedicada, desenvolvida pela PlayNest, que permite à marca gerenciar campanhas, desafios e a produção de conteúdo em escala. Além disso, os participantes terão acesso a capacitação e acompanhamento para aprimorar formatos e estratégias nas redes sociais.
“Percebemos que existia um grande potencial em mobilizar creators e consumidores que já tinham afinidade com a marca, algo primordial hoje em dia, mas que exige uma operação complexa em escala”, afirma Washington Theotonio, CMO da Americanas.
Segundo Gabriel Paes Leme, cofundador e diretor geral da PlayNest, a ativação de comunidades procura escalar o "boca a boca digital". “Quando uma marca ativa uma comunidade de creators, ela passa a ter centenas de pessoas falando sobre seus produtos ao mesmo tempo”, diz.
Imagem do topo: divulgação
