Reconhecimento no Prêmio Melhores do propmark consolida ciclo com novos formatos de conteúdo, campanhas de grande alcance, presença em eventos e tecnologia
O Itaú Unibanco foi eleito, pela quarta vez consecutiva, Anunciante do Ano no Prêmio Melhores do propmark. O reconhecimento chega em um momento marcado pela expansão das narrativas de marca, pela consolidação de iniciativas de bem-estar financeiro e por uma presença crescente em cultura, inovação e conteúdo proprietário.
A agenda do banco ao longo de 2025 combinou reposicionamentos estratégicos, participação em eventos globais, renovação de lideranças e ativações que reforçaram a proposta de entregar experiências conectadas a tecnologia, rotina financeira e temas socioambientais.
No início do ano, o Itaú intensificou sua atuação no South by Southwest (SXSW), onde voltou como patrocinador oficial. Além dos benefícios para clientes com descontos em credenciais, o banco anunciou a tradução das palestras online para português e espanhol, mantendo o objetivo de democratizar o acesso ao conhecimento.
O banco também lançou o movimento institucional ‘Feito’, dedicado ao bem-estar financeiro e focado em transformar ferramentas e serviços em conquistas cotidianas — da organização de gastos ao crédito para reorganizar despesas. A iniciativa fortalece o uso de inteligência artificial para entregar experiências mais personalizadas e reforçar a autonomia financeira dos clientes. A estratégia tem desdobramentos no superapp, TV, redes sociais e OOH.
Nesse mesmo território, o Itaú apresentou ‘Tá feito’, série com Fernanda Torres que combina humor e situações reais para tratar de finanças. Com convidados como Rebeca Andrade, Cazé e Chitãozinho & Xororó, o projeto reforçou a aposta do banco em narrativas de conteúdo proprietário para ampliar o alcance da mensagem institucional. A criação é da Africa Creative.
Em junho, houve mudanças na estrutura de marketing com a chegada de Juliana Cury como CMO, assumindo um orçamento que engloba mídia, patrocínios, PR e design. A executiva passou a liderar uma rede integrada formada por Africa Creative, Galeria.ag, Oliver e parceiros de marketing promocional e PR. A movimentação reorganiza processos internos e dá continuidade ao ciclo iniciado pela gestão anterior.
Leia a íntegra da reportagem na edição impressa de 1 de dezembro.
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