A Avon lançou a campanha ‘Sua skin na era idol’, criada pela VML, para inaugurar um território de comunicação inspirado em K-beauty, K-pop e cultura de fandoms. A iniciativa acompanha a estreia da Avon Trends, nova frente da marca voltada à incorporação de tendências globais de beleza ao portfólio.
A campanha apresenta dois lançamentos: a coleção Avon Sweets, formada por três balms multifuncionais com texturas inspiradas em sobremesas, e uma edição limitada da Avon Renew Máscara de Colágeno, que promete efeito glass skin.
A comunicação parte do conceito de “era”, usado no K-pop para definir fases criativas marcadas por identidade visual, maquiagem, música e performance próprias. Na leitura da campanha, a consumidora assume o papel de idol, enquanto os produtos funcionam como ferramentas para a criação de diferentes versões e looks.
“Avon Sweets conecta a Avon com uma geração que é fã de K-beauty, mas vive a cultura coreana no dia a dia também por meio da música e dos fandoms”, afirma Erika Moulin, head de marca Avon.
Para ampliar a presença nesse universo, a Avon criou o squad The Sweets, formado por Sharon Cho, Julia Barni e Duda Pimenta. As influenciadoras representam frentes como skincare, dança, música e lifestyle e serão responsáveis por mostrar como os produtos podem ser incorporados à rotina.
A estratégia de mídia terá foco em TikTok e Instagram, com videoclipe, conteúdos curtos, bastidores, vídeos de preparação, carrosséis e peças de produto. Creators de beleza e cultura pop também participam da campanha.
Segundo Roberta Harada, diretora executiva de criação da VML Brasil, a proposta foi desenvolver uma plataforma de longo prazo, e não apenas uma ação temática. “Trouxemos códigos de fandom, como grupo, fanbase, estética de clipe e photocards, e os reorganizamos em torno de um protagonista claro: a consumidora”, afirma.
