A Amazon criou um processo seletivo fictício para identificar torcedores apaixonados por futebol e levá-los a uma final disputada em Nova York. Batizada de ‘A Seleção Final’, a ação integra a campanha ‘Traz a torcida que a Amazon traz o resto’ e foi desenvolvida com a Heatmap.
A marca abriu uma vaga temporária para “especialista em marketing esportivo” e pediu que os candidatos demonstrassem sua relação com o esporte. Centenas de pessoas se inscreveram em três dias. Após uma triagem e entrevistas on-line, dois participantes chegaram à etapa presencial no escritório da companhia, em São Paulo, sem saber que se tratava de uma ação publicitária.
A entrevista foi conduzida por Muricy Ramalho e Vic Albuquerque, atleta do Corinthians e da Seleção Brasileira, em um ambiente montado com câmeras escondidas e atores. Ao fim do processo, Miguel e Manuella foram informados de que viajariam para acompanhar a partida e registrar a experiência.
O conteúdo foi publicado nos canais da Amazon em 24 de julho, cinco dias após a final. Segundo a empresa, a ação acumulou mais de 40 milhões de visualizações em 48 horas, considerando canais proprietários e a amplificação nas redes sociais.
“Quisemos reconhecer a paixão genuína do torcedor e conectá-lo a um dos maiores momentos do esporte”, afirma Lillian Dakessian, diretora de marketing da Amazon.
A iniciativa integra a estratégia da companhia no futebol. Além de patrocinar as seleções brasileiras masculina e feminina, a Amazon mantém parcerias com o Brasileirão Feminino Série A1, a Copa do Brasil Feminina e a Supercopa Feminina.
