A Ambev e a AB InBev lançaram a campanha global ‘Cheers to Beer’ para celebrar o Dia Internacional da Cerveja, comemorado em 7 de agosto. Criada pela Wieden+Kennedy, a iniciativa apresenta um filme que retrata diferentes momentos em que a cerveja aproxima pessoas, de encontros cotidianos a grandes celebrações, em diferentes culturas.
“A cerveja é universal e está presente nas culturas e comunidades de todo o mundo. Não importa quem você é, com o que trabalha ou onde vive, quando alguém diz ‘vamos tomar uma cerveja’, você sabe que isso significa algo mais. É um convite para celebrar ou simplesmente se conectar”, afirma Michel Doukeris, CEO da AB InBev.
A campanha também destaca mudanças no comportamento do consumidor. Segundo estudo da Ipsos e da IWSR, 73% dos adultos em idade legal para consumo que bebem álcool escolhem cerveja. O levantamento também aponta que a categoria representa cerca de 93% do volume de bebidas que ganharam versões sem álcool.
“A pesquisa reforça a relevância da cerveja diante das novas escolhas dos consumidores, com destaque para tendências como moderação, premiumização e conveniência”, diz Marten Lodewijks, managing director e president da IWSR.
Os resultados do segundo trimestre de 2026 da Ambev refletem esse cenário. No Brasil, o segmento premium cresceu na casa dos 20%, impulsionado por Corona, Stella Artois e Original, e hoje responde por cerca de 25% do mercado nacional de cervejas.
Já o portfólio Wellness avançou aproximadamente 60% em relação ao mesmo período do ano anterior, com destaque para Stella Pure Gold e Michelob ULTRA. As cervejas sem álcool cresceram 30%, puxadas por Corona Cero, Brahma 0,0% e Skol Zero Zero.
“São muitos os motivos para celebrar a cerveja. É uma bebida que conecta pessoas, está presente nas mais diferentes ocasiões e faz parte da cultura brasileira. Ao mesmo tempo, é uma categoria que evolui para acompanhar as escolhas dos consumidores, com diferentes estilos, sabores e opções que permitem que cada pessoa encontre a melhor forma de aproveitar cada momento”, afirma Juliana Grinberg, diretora de comunicação e reputação da Ambev.
