A Ambev, por meio da divisão Beyond Beer, fechou um acordo de patrocínio com o Nubank Parque. Guaraná Antarctica e Beats lideram a presença da companhia na arena, que recebe shows, partidas de futebol, eventos corporativos e outras programações.
O acordo prevê exclusividade na comercialização das categorias de refrigerantes, energéticos, isotônicos, chás, água e drinks prontos (RTDs). Além da venda dos produtos, as marcas poderão desenvolver ativações de acordo com a programação do espaço, com presença em telões, LEDs, lounges e iniciativas de hospitalidade.
“Estar presente em espaços que reúnem diferentes públicos e momentos de consumo é uma forma importante de fortalecer a conexão das nossas marcas com as pessoas”, afirma Daniela Cachich, presidente de Beyond Beer da Ambev.
A parceria amplia a atuação da companhia em propriedades de entretenimento, esporte e música. Guaraná Antarctica e Beats serão as principais marcas da estratégia, enquanto o portfólio disponível na arena também inclui produtos de empresas parceiras distribuídos pela Ambev.
Entre elas estão PepsiCo, patrocinadora do espaço desde 2024, Red Bull e Minalba. Com isso, a operação reúne diferentes marcas nas categorias contempladas pelo acordo.
Para Marcelo Frazão, VP da WTorre Entretenimento, a variedade de programações do Nubank Parque cria diferentes ocasiões de consumo dentro da mesma propriedade.
“O Nubank Parque combina grande volume de público com uma rara diversidade de perfis e ocasiões ao longo de todo o ano: do clássico ao show, do encontro corporativo ao jantar, da arquibancada ao camarote”, afirma. Ainda segundo o executivo, a parceria também será utilizada para acompanhar preferências dos públicos e desenvolver novas oportunidades comerciais dentro da arena.
