A Vivo lançou uma campanha protagonizada por Ana Castela para apresentar o Vivo Lite, plano anual de internet móvel com pagamento parcelado. Batizada de ‘O plano de tirar o chapéu’, a comunicação foi criada pela Galeria.ag.
Embaixadora da operadora há mais de dois anos, a cantora aparece pela primeira vez como protagonista da campanha de um produto da marca. O conceito utiliza o chapéu associado à identidade visual da artista e a expressão “tirar o chapéu” para apresentar os benefícios do serviço.
O Vivo Lite é a nova versão do Vivo Easy Lite, lançado em 2025. O plano tem contratação anual, permite pagamento parcelado no cartão de crédito e passa a aceitar também Pix.
No filme, Ana Castela aparece em uma ambientação inspirada na estética pop-western e afirma que não tira o chapéu para qualquer coisa enquanto apresenta as características do produto.
“Com a consolidação do sertanejo no país, a Ana Castela possui uma conexão genuína com milhões de brasileiros, o que nos ajuda a gerar relevância e proximidade ao apresentar o Vivo Lite”, afirma Sabrina Romero, diretora de marca e comunicação da Vivo.
A campanha terá veiculação em televisão, canais digitais, redes sociais e mídia out of home, além de ações com influenciadores e materiais nos pontos de venda.
