A Faculdade Anhanguera e a Unopar, marcas de ensino superior da Cogna Educação, lançam novas campanhas publicitárias criadas pela Ogilvy para reforçar seus posicionamentos e dialogar com diferentes expectativas dos estudantes. Com estreia prevista para o dia 14, as ações apostam em abordagens distintas: enquanto a Anhanguera apresenta o conceito “Faz acontecer. Faz Anhanguera”, a Unopar reforça a proposta “Educação sem Distância”, com a campanha “Por onde for, Unopar”. Os filmes foram produzidos pela O2 Filmes.
As campanhas foram desenvolvidas a partir de um estudo estratégico realizado pelo Grupo Alexandria com 950 estudantes de instituições privadas de ensino superior, em diferentes regiões do Brasil. A pesquisa investigou a percepção dos alunos sobre a educação e os benefícios associados às propostas acadêmicas, identificando necessidades que orientaram a comunicação de cada marca.
A Anhanguera concentra sua mensagem nas possibilidades de desenvolvimento profissional durante a graduação, enquanto a Unopar destaca a proximidade, a flexibilidade e o sentimento de pertencimento como elementos para ampliar o acesso à educação.
Faz acontecer. Faz Anhanguera
Com a campanha “Sem tempo para faz de conta”, a Anhanguera utiliza referências aos contos de fadas para questionar a ideia de que os benefícios da graduação só se concretizam após a conquista do diploma. A comunicação parte da percepção do ensino superior como uma etapa necessária para alcançar um futuro melhor, mas propõe valorizar também as oportunidades e experiências construídas ao longo da formação.
Segundo o estudo que embasa as ações, entre as principais motivações dos estudantes para ingressar no ensino superior estão o aumento do potencial de renda, a possibilidade de trabalhar na área de interesse e o acesso a melhores oportunidades de emprego. O novo posicionamento busca aproximar a formação acadêmica do mercado de trabalho desde o início do curso, por meio do desenvolvimento de habilidades práticas, experiências profissionais e iniciativas que contribuam para a empregabilidade. Entre os recursos oferecidos pela instituição estão aulas práticas, microcertificações e o Emprega Aí, plataforma de inteligência artificial que conecta alunos a oportunidades de emprego.
No filme, personagens conhecidos dos contos de fadas assumem o protagonismo de suas histórias com soluções inspiradas em suas áreas de formação. Rapunzel aplica conhecimentos de Engenharia para construir uma saída para sua situação; Bela, estudante de Psicologia, identifica necessidades relacionadas à saúde emocional; e João substitui os feijões mágicos pela iniciativa de criar o próprio negócio. As histórias também abordam temas como a participação feminina na Engenharia, saúde mental e empreendedorismo.
Por onde for, Unopar
A Unopar, instituição com origem em Londrina (PR) e atuação nacional nos modelos semipresencial e de educação a distância (EAD), apresenta a campanha “Por onde for, Unopar” para reforçar o conceito “Educação sem Distância”. A proposta amplia o significado de distância para além da localização geográfica, abordando barreiras como falta de tempo e dificuldades de acesso ao conhecimento e às oportunidades.
A partir dos desafios identificados na pesquisa, a comunicação destaca a tecnologia e a flexibilidade dos formatos de ensino, além do acompanhamento e do apoio ao estudante, como caminhos para tornar a educação mais acessível. Presente em mais de mil cidades brasileiras e com alunos em todas as regiões do país, a Unopar reforça sua capacidade de atender a diferentes rotinas e trajetórias acadêmicas.
A trilha sonora é um dos elementos centrais do filme. A campanha apresenta uma releitura de “Andança”, composição de Edmundo Souto, Danilo Caymmi e Paulinho Tapajós, popularizada na voz de Beth Carvalho. O verso “Por onde for, quero ser seu par” inspira a assinatura da ação e estabelece uma conexão entre a música e a proposta da marca de acompanhar os estudantes ao longo de suas jornadas.
“As duas campanhas partem de expectativas muito concretas dos estudantes em relação ao ensino superior. Na Anhanguera, queremos mostrar que objetivos como ampliar as possibilidades profissionais e desenvolver habilidades para o mercado podem começar a ser construídos ainda durante a graduação. Na Unopar, reforçamos que diferentes realidades, rotinas ou distâncias não deveriam ser barreiras para quem busca uma educação de qualidade. São propostas distintas, mas que têm em comum uma formação mais conectada à vida e às necessidades dos estudantes”, afirma Rodrigo Cavalcanti, sócio e vice-presidente de marketing e revenue office da Cogna Educação.
“O ponto de partida foi entender que, embora as duas marcas falem com estudantes em momentos e contextos diferentes, ambas podem mostrar como a educação se conecta à vida real. Na Anhanguera, traduzimos essa ideia em histórias de protagonismo e ação; na Unopar, em uma presença que acompanha o aluno por onde ele for. São formas próprias de aproximar a graduação dos desafios e das jornadas de cada estudante”, afirma Denise Caruso, chief clients officer da Ogilvy.
