A Piracanjuba voltou a entrar em uma conversa iniciada por torcedores do Flamengo nas redes sociais. Desta vez, a marca enviou o Leite +Cálcio ao meia uruguaio Giorgian de Arrascaeta, que passou a receber comentários relacionando o consumo de leite à recuperação óssea após sofrer uma lesão.
A ação foi criada pela AlmapBBDO e aproveita a repercussão da primeira iniciativa da marca envolvendo o Flamengo.
A nova ação surgiu a partir de pedidos feitos por torcedores nas redes sociais. Após a lesão de Arrascaeta, a Piracanjuba passou a receber mensagens sugerindo que o jogador também recebesse o produto.
O movimento dá continuidade a uma iniciativa anterior da marca, relacionada a Pedro, atacante do Flamengo. Na ocasião, o comentarista Carlos Eduardo Eboli, do SporTV, fez um comentário sobre o consumo de leite no contexto da lesão do jogador. A Piracanjuba aproveitou a conversa e publicou um vídeo de Pedro consumindo o produto.
A publicação repercutiu e levou torcedores a repetirem a sugestão em relação a Arrascaeta, dando origem à nova ação da marca.
