A Avon relança a linha AquaVibe em uma campanha criada pela VML Brasil que combina pesquisa de comportamento, mídia exterior imersiva e creator economy. A estratégia usa dados sobre as vibes de consumidoras de Recife e Fortaleza para aproximar o body splash da rotina e dos diferentes momentos do dia.
Para identificar os atributos associados às duas capitais nordestinas, a Avon realizou uma pesquisa quantitativa em parceria com o Datafolha, com 700 mulheres entre 18 e 40 anos, das classes C, D e E, de Recife e Fortaleza. O levantamento apontou que “vibrante e alegre”, representada pela fragrância de Pitanga, é a principal vibe associada às duas cidades. O insight orientou a estratégia de comunicação, as ativações e os recortes de mídia da campanha.
A partir dos dados, a Avon levou a comunicação para as ruas de Recife e Fortaleza, mercados considerados estratégicos para a categoria. A marca criou “pontos de refrescância” em áreas de grande circulação, com instalações interativas inspiradas na nova embalagem de AquaVibe. O dispositivo conta com válvula spray capaz de liberar uma névoa perfumada, com destaque para a fragrância de Pitanga, associando a experiência do produto ao clima e à rotina das cidades.
Nas redes sociais, a campanha amplia o conceito por meio de creators e formatos nativos de plataformas como TikTok e Instagram. A estratégia reúne influenciadores dos segmentos de beleza, comportamento, cultura e lifestyle, entre eles Ju Motta, Dandara Barbosa, Aila Vitoria, Bia Florent, Clara Guimarães, Nadya Alves e Debora Rocha.
Os conteúdos apresentam o body splash inserido em diferentes situações da rotina, como a escolha de um look, momentos de pausa e mudanças de energia ao longo do dia. A comunicação é guiada pelo conceito “Toda vibe começa com Aquavibe”, enquanto o posicionamento “Minha vibe, do meu jeito” reforça a proposta de adaptar as fragrâncias a diferentes moods e ocasiões.
Além da campanha, o relançamento marca uma nova fase do produto. AquaVibe ganha embalagem repaginada, válvula spray, frascos de 250 ml e um portfólio reorganizado com dez opções de fragrâncias. A proposta é destacar atributos como frescor, leveza e praticidade, permitindo que a consumidora escolha diferentes aromas de acordo com o momento.
“Estamos acompanhando uma transformação na maneira como as consumidoras se relacionam com as fragrâncias, com demanda crescente por itens que se adaptem a diversos momentos do dia a dia. O relançamento de AquaVibe responde a esse movimento ao trazer uma versão mais alinhada aos novos hábitos de consumo, mantendo o frescor e a leveza que fazem parte da essência da marca”, afirma Julia Araujo, head de marketing de perfumaria e presentes Avon na América Latina.
“O nosso desafio foi dar linguagem a um comportamento que já existe: usar body splash como um gesto de mudança de vibe”, explica Felipe Cury, CCO da VML. “Com ‘Toda vibe começa com Aquavibe’, conectamos a novidade de embalagem e spray a uma rotina muito viva no Norte e Nordeste, levando o produto para o feed, para a rua e para a praia, sempre com foco em frescor, praticidade e novas ocasiões de uso.”
