O Banco do Brasil lançou uma campanha para apresentar o Cofrinho BB, solução que permite criar objetivos financeiros, definir metas e investir diretamente pelo aplicativo da instituição.
Criada pela Lola\TBWA, a comunicação adota o conceito “Toda realização já foi um Cofrinho BB” e troca o discurso tradicional sobre rentabilidade e produtos por histórias ligadas aos motivos que levam as pessoas a investir.
A campanha é composta por quatro filmes que acompanham diferentes conquistas: a compra de uma televisão, uma lua de mel, uma festa de formatura e a reforma da casa. Em cada narrativa, o resultado aparece primeiro e, depois, o público acompanha o momento em que a meta financeira foi criada.
Um porquinho holográfico conecta as histórias e assume elementos de cada objetivo, como véu de noiva, capelo de formatura e uniforme de obra. A proposta é resgatar um símbolo associado à educação financeira e apresentá-lo em uma linguagem contemporânea.
Uma das peças também destaca o Chega Junto, recurso que permite compartilhar uma meta com amigos e familiares por meio de um link enviado em aplicativos de mensagem.
“A categoria costuma falar sobre investimentos a partir dos produtos. Nós decidimos inverter essa lógica e falar sobre aquilo que realmente motiva as pessoas a investir: seus sonhos”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
