A Bem Bolado lançou a campanha da Pop Pink, nova linha de sedas e acessórios criada para ampliar a presença da marca entre o público feminino. Desenvolvida internamente, a comunicação revisita o bordão “às quartas usamos rosa”, popularizado por Meninas Malvadas, com a mensagem de que “todo dia é dia de rosa”.
A campanha utiliza referências visuais e situações associadas ao filme para construir uma releitura brasileira conectada ao universo da marca. O lançamento do filme principal ocorreu em uma quarta-feira, em alusão direta à obra que inspirou a ação.
“A Pop Pink foi criada para ocupar um espaço que ainda era pouco explorado no mercado. Queríamos desenvolver uma linha que dialogasse com as mulheres de forma autêntica, sem estereótipos e sem tratá-las como um nicho”, afirma Danilo Conrado, diretor de marketing do Grupo Bem Bolado.
A coleção é composta por duas versões de seda, além de piteiras Extra Large e Hiper Large, todas com identidade visual em tons de pink.
A estratégia de lançamento inclui conteúdos digitais, ações com influenciadores e vídeos específicos para os diferentes produtos da linha. Segundo a marca, a proposta é usar códigos da cultura pop para gerar identificação e ampliar a conversa com uma audiência mais diversa.
